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O Santos e Região Convention & Visitors Bureau fechou uma parceria com o Santos Futebol Clube para que a cidade torne-se sub-sede da Copa do Mundo de 2014. A entidade está capacitando o trade turístico da cidade com diversos cursos para taxistas; camareiras e atendentes visando o público que gosta de futebol.
Outra ação é a divulgação de um roteiro que é feito com um ônibus do Santos Futebol Clube. Primeiro ele percorre toda a orla da cidade; depois segue para o estádio do Peixe; a Vila Belmiro; onde o turista tem a oportunidade de visitar o Memorial das Conquistas e conhecer os vestiários e gramados do estádio.
