O VisitBritain, órgão oficial de turismo do governo britânico, acaba de lançar no Brasil, nos Estados Unidos e na Alemanha a segunda fase da campanha Love is GREAT, voltada para o público LGBT. No Brasil, a campanha foi lançada em parceria com o Grupo The Week no ano passado e tem o objetivo de mostrar que a Grã-Bretanha é um destino com receptividade genuinamente calorosa e sem preconceito a todos os visitantes, independentemente de sua orientação sexual.
 
Para Samuel Lloyd, gerente do VisitBritain para a América Latina, a campanha celebra a evolução dos direitos LGBTs na Grã-Bretanha e reconhece o valor deste segmento de viajantes que gostam da cultura britânica, apreciam bons restaurantes, peças de teatro, hospedam-se em hotéis de categoria superior, adoram fazer compras e ir a festas nas grandes cidades britânicas. “Nosso objetivo é mostrar que, além de Londres, há diversos destinos como Brighton, Manchester, Cardiff, Glasgow e Edimburgo que apresentam uma cena gay agitada e acolhedora e trazem um calendário muito rico de paradas do orgulho LGBT no verão.”
 
Na primeira fase da campanha foram emitidos cerca de 100 mil cartões com a marca Love is GREAT ao clube de membros do grupo The Week, bem como a realização da festa The Royal Black Party em setembro do ano passado, com inspiração britânica. Outra ação foi a pré-estreia do filme O jogo da Imitação, vencedor do Oscar de melhor roteiro adaptado.
 
Paul Gauger, chefe da área de Mídia Internacional e Relações Públicas e coordenador da campanha global do VisitBritain em Londres, celebra a repercussão que as ações vêm ganhando nos últimos meses. Ele conta que a Grã-Bretanha ocupa a quarta posição em um ranking de destinos preferidos do público LGBT em 2015, de acordo com a pesquisa global LGBT 2020, a maior já realizada até agora neste segumento. “A Grã-Bretanha vem provando que é um país que acolhe turistas de todas as idades, raças e orientação sexual sem fazer distinção, por isso está entre os destinos favoritos de turistas do mundo todo.” O executivo destaca, ainda, que 2015 é um ano especial em Brighton e Manchester, uma vez que as duas cidades estão programando diversos eventos para comemorar os 25 anos de suas paradas de orgulho gay.

Thalita Cardoso