CHICAGO – No café da manhã oficial com a imprensa, realizado na manhã desta segunda-feira (16) no McCormick Place, em Chicago, o presidente e CEO da Brand USA, Fred Dixon, revelou a nova campanha global de promoção turística dos Estados Unidos: America the Beautiful. Inspirada na clássica canção homônima, a campanha servirá como plataforma estratégica para promover o país durante a Copa do Mundo da FIFA 2026 e as comemorações do America 250, os 250 anos da independência americana. A iniciativa será acompanhada do lançamento do site AmericaTheBeautiful.com.
O site, desenvolvido em parceria com a empresa Mindtrip, usa inteligência artificial para personalizar recomendações e facilitar o planejamento de viagens para os EUA.
A campanha será lançada inicialmente em mercados internacionais prioritários, em agosto de 2025, com presença em canais pagos, próprios e conquistados, e incluirá colaborações com parceiros para representar toda a variedade de destinos e temas que fazem dos EUA um ícone global. O lançamento também contará com a ação “The Great American Road Trip”, em parceria com o Departamento de Transportes, promovendo 250 pontos turísticos pelos EUA.
“Essa campanha parte de uma verdade simples: as pessoas não vêm aos Estados Unidos apenas para ver. Elas vêm para sentir, viver e se conectar com nosso povo”, declarou Dixon.
Com palavras-chave – todas começando com a letra B, como Blissful, Bonding e Breakaway, America the Beautiful se propõe a capturar a essência emocional do destino por meio de suas pessoas, suas paisagens e sua diversidade cultural.
Mais do que um esforço publicitário, Dixon descreveu a ação como “uma estratégia dinâmica” voltada a construir conexões humanas e dar visibilidade à amplitude de experiências que o país oferece das pequenas cidades aos grandes centros urbanos, dos parques naturais aos marcos históricos. “É uma plataforma emocionalmente ressonante, desenhada para evoluir conforme o momento, seja ele de celebração ou de inspiração tranquila”, explicou.
Durante a apresentação, o Brand USA também divulgou os resultados das ações de marketing em 2024: foram 1,6 milhão de visitantes internacionais adicionais, com impacto de quase US$ 6 bilhões em gastos extras. As campanhas sustentaram cerca de 80 mil empregos e geraram US$ 1,7 bilhão em tributos federais, estaduais e locais, somando impacto econômico total estimado em US$ 13 bilhões.
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