O Rio de Janeiro transformou um mês antes considerado de baixa temporada em alta arrecadação. Em maio de 2025, quando Lady Gaga arrastou uma multidão para Copacabana, a cidade arrecadou R$ 66,2 milhões em ISS apenas nos setores ligados ao turismo, eventos e transporte, R$ 5 milhões a mais que no mesmo período do ano passado, quando foi a vez de Madonna ocupar o mesmo palco.
O dado faz parte de um levantamento inédito das secretarias municipais de Desenvolvimento Econômico, Turismo e Riotur. O estudo revela um salto de 8,2% na comparação com 2024 e 23,2% em relação a 2023, ano anterior ao início dos megashows gratuitos promovidos pelo projeto “Todo Mundo no Rio”.
A fórmula de sucesso tem nome, palco e cenário: ícones da música pop global tocando de graça com vista para o mar. O impacto vai muito além das areias de Copacabana. Hotéis lotados, bares cheios, aeroportos movimentados e uma explosão de turistas internacionais: foram 130,5 mil estrangeiros desembarcando na cidade em maio — quase o dobro de 2023.
Copacabana virou a vitrine de um Rio que, além do show, aprendeu a vender experiência. E está faturando com isso.
*Com informações do O Globo
