A Embratur participa pela primeira vez como patrocinadora do 53º Festival de Cinema de Gramado, em ação estratégica para fortalecer a imagem do Brasil no cenário internacional por meio do audiovisual.
O presidente da Agência, Marcelo Freixo, participa da abertura do evento nesta sexta-feira (15) e, no sábado (16), do painel “Audiovisual promovendo o turismo e o soft power brasileiro”. Na ocasião, Freixo destacará o potencial do cinema como vitrine para a diversidade cultural, a sustentabilidade, o talento e a riqueza natural do país.
A presença no festival faz parte da estratégia de soft power da Embratur, que busca influenciar positivamente a percepção internacional sobre o Brasil por meio da cultura, valores e políticas. Entre as ações recentes, estão o lançamento de editais via EmbraturLAB para fomentar produções audiovisuais, o apoio a festivais no Brasil e no exterior, e a liderança na criação de uma Film Commission Nacional — iniciativa que reúne Ministérios, Ancine e a Rede Brasileira de Film Commissions, com proposta prevista para setembro.
Considerado um dos mais prestigiados eventos cinematográficos da América Latina, o Festival de Cinema de Gramado, realizado de 13 a 23 de agosto, é um importante motor econômico e de imagem. Em 2024, gerou R$ 474 milhões em mídia espontânea, alcançando uma audiência online estimada em mais de 500 milhões de pessoas e atraindo cerca de 300 mil visitantes. Neste ano, bateu recorde de inscrições, com 1.378 filmes — crescimento de quase 45% em relação a 2024.
Segundo Freixo, o audiovisual é “uma poderosa ferramenta para atrair turistas e construir uma imagem positiva do Brasil no cenário internacional”.
