Conhecida por ser parada obrigatória em viagens internacionais, a H&M finalmente chegou ao Brasil. A rede sueca abriu sua primeira loja física no Iguatemi São Paulo, ao mesmo tempo em que lançou seu e-commerce oficial (hm.com.br), marcando a primeira vez que a marca estreia em um novo mercado com presença física e digital simultânea.
A abertura levou consumidores a formar filas na porta do shopping e contou com a presença de executivos globais e locais da companhia. “Trazer a H&M para o Brasil é sobre construir uma conexão duradoura com um país que nos inspira”, afirmou Daniel Ervér, CEO do Grupo H&M.
Com cerca de 1.000 m², a loja oferece uma seleção exclusiva de moda feminina, acessórios, underwear e peças essenciais para o dia a dia. O ambiente mistura o design escandinavo com a energia vibrante de São Paulo.
Para marcar a inauguração, a marca apresentou sua coleção Spring/Summer, estrelada por Tyla, FKA twigs e Caroline Polachek, reforçando a mistura entre moda, música e individualidade, valores centrais da H&M.
A estreia no Brasil encerra um ciclo de expectativa de consumidores que antes precisavam viajar para comprar suas peças da marca em destinos como Nova York, Miami, Paris e Londres. Agora, a H&M promete oferecer a mesma experiência de moda acessível, com apelo sustentável, sem necessidade de carimbar o passaporte.
