A indústria do turismo na Europa deve manter um crescimento moderado até 2028, com avanço anual estimado entre 4% e 5%, de acordo com o relatório Europe Travel Market Report 2025, da Phocuswright. Até lá, o volume de reservas deverá atingir 415 mil milhões de euros.
Em 2024, o setor cresceu 6%, alcançando 347 mil milhões de euros, impulsionado pela recuperação de segmentos que demoraram mais a se normalizar após a pandemia, pelo retorno de turistas premium da Ásia-Pacífico e pela demanda combinada de lazer e negócios.
As chegadas internacionais cresceram 5% no ano passado, superando pela primeira vez os níveis de 2019. Além do contributo da Ásia-Pacífico, a procura intraeuropeia e o desempenho de mercados emissores como Alemanha, França e Reino Unido tiveram destaque.
Apesar da inflação elevada em 2024, o setor resistiu graças à procura por viagens fora de época. Para 2025, a evolução dos preços é incerta. Taxas de sustentabilidade podem encarecer bilhetes de avião, enquanto a queda do preço dos combustíveis pode reduzir custos.
Operadores europeus também enfrentam desafios como a sobrecarga turística em cidades como Barcelona e Veneza. A prioridade tem sido investir em sustentabilidade, eficiência digital e serviços baseados em Inteligência Artificial para personalizar experiências.
No campo da distribuição, as reservas online de férias e viagens de negócios não geridas cresceram 11% em 2024, chegando a 236 mil milhões de euros. A penetração digital no setor atingiu 68% e deve chegar a 74% em 2028, embora segmentos já próximos da saturação, como transporte ferroviário, aluguel de carros e companhias low cost, apresentem crescimento mais lento.
Com informações da Publituris
