LONDRES – A Netflix e a Embratur anunciaram hoje, durante a a abertura da WTM London, um marco em sua parceria estratégica com o lançamento de um guia de viagem virtual único, que utiliza o soft power das produções audiovisuais brasileiras para impulsionar o turismo internacional.
O diretor de Políticas Públicas, Estratégia, Campanhas e Operações da Netflix, Sérgio Vinay, destacou que a empresa acredita que “o entretenimento é a chave para a conexão com a cultura”, e o objetivo da iniciativa é conectar viajantes e turistas de todo o mundo a destinos e culturas do Brasil através das histórias da Netflix”.
A eficácia da estratégia é comprovada por dados internos da Netflix, segundo Vinay. A pesquisa mostrou que toda vez que as pessoas assistem a conteúdo brasileiro na plataforma, “há uma conexão com a sua vontade de viajar”. Ele afirmou que, ao assistir a uma série brasileira, um espectador é 3,5 vezes mais propenso a escolher o Brasil como seu destino número um.
A iniciativa da parceria visa fortalecer e alavancar esse efeito, utilizando as histórias para conectar o público com a cultura, a natureza, a comida e bebida, a música brasileira e o povo do Brasil.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, reforçou a importância da parceria, afirmando que “a relação entre o turismo e o audiovisual é cada vez mais forte no mundo hoje”. Freixo citou que 44% dos norte-americanos que viajam o fazem “a partir de uma série ou de um filme que tenham assistido”, demonstrando que “o audiovisual hoje determina qual é o destino a ser visitado”.
Segundo Freixo, tanto o cinema brasileiro quanto o turismo vivem “um dos seus melhores momentos”, e a parceria com a Netflix cumpre o papel de “aproximar o cinema, o audiovisual do turismo”.
Foco na Amazônia e Planos de Expansão
O guia de viagem virtual foi lançado com foco especial na Amazônia, uma região de importância global e que serviu de cenário para algumas produções da Netflix. A parceria, no entanto, é de longo prazo. O diretor da Netflix revelou que nos próximos meses, a Embratur e a Netflix trabalharão para desenvolver guias de outras regiões, incluindo: Pantanal, Costa Brasileira e Culinária Brasileira.
O guia de viagem já está disponível para acesso no endereço: Come To Brasil With Netflix
O M&E viaja com proteção GTA.
