LONDRES – À frente da Embratur desde 2023, Marcelo Freixo concedeu uma entrevista exclusiva ao Mercado & Eventos durante a WTM London 2025, onde fez um balanço de sua gestão, destacando as principais conquistas, os desafios enfrentados e os projetos que pretende concluir antes de deixar o comando da Agência, em abril de 2026, quando vai se candidatar a deputado federal pelo Rio de Janeiro.
“Quero deixar uma Embratur ainda mais sólida, eficiente e preparada para continuar batendo recordes”, afirmou Freixo. Segundo ele, o trabalho dos últimos anos foi pautado na recuperação institucional da Agência, que enfrentava sérias dificuldades orçamentárias e operacionais quando ele assumiu o cargo. “A Embratur que eu encontrei estava praticamente sem recursos. Hoje, entregamos estabilidade financeira, campanhas permanentes e resultados históricos”, disse.
Freixo celebrou o desempenho do turismo brasileiro, que vem batendo recordes consecutivos. “Estamos muito próximos da marca de 8 milhões de visitantes internacionais, e acredito que até o fim do ano chegaremos a 9 milhões”, revelou. O número representa crescimento de 46% em relação a 2024, impulsionado por novas rotas aéreas, ampliação da conectividade e campanhas de promoção internacional.
“O turismo finalmente se tornou um assunto estratégico da economia brasileira. Hoje, nossos resultados são manchete nacional, e isso mostra o quanto o setor ganhou relevância”, destacou.
Campanha sobre o oceano é o próximo passo
Entre os projetos que Freixo ainda pretende lançar antes de encerrar seu mandato está uma nova campanha internacional com foco no oceano, que deve integrar as próximas edições das Galerias Visite Brasil.
“Quero trabalhar com a ideia de o oceano ser um destino, e não apenas um meio. O Brasil tem um litoral extraordinário, uma biodiversidade marinha riquíssima e um enorme potencial para o turismo náutico, de mergulho e de natureza. É hora de tratar o oceano com o mesmo respeito que damos à Amazônia”, explicou.
A proposta pretende apresentar o oceano como um ativo nacional de valor ambiental, cultural e econômico, com ênfase em sustentabilidade e experiências autênticas. “O oceano é o pulmão do planeta. Ele pode ser símbolo de uma nova fase do turismo brasileiro”, completou.
Infraestrutura, conectividade e legado
Freixo afirmou que trabalha para deixar projetos estruturantes encaminhados, especialmente na área de conectividade aérea regional. Ele defende que os novos aviões adquiridos pela Latam junto à Embraer sejam utilizados para integrar destinos do interior ao turismo internacional. “Quero que o visitante estrangeiro possa chegar com facilidade a Bonito, ao Recôncavo Baiano, ao interior do Rio de Janeiro. Isso é descentralizar o turismo e gerar desenvolvimento regional”, explicou.
Entre os desafios finais, o presidente cita também ajustes orçamentários e contratuais que garantirão a continuidade das ações da Embratur nos próximos anos. “Estou preocupado em deixar tudo consolidado, com bases sólidas para quem vier depois. A ideia é que 2026 seja mais um ano de recordes”, afirmou.
Estande brasileiro é destaque na WTM London
Freixo também comentou sobre o novo estande do Brasil na WTM London, que chamou atenção pelo design e funcionalidade. “Ele é o mais bonito e funcional da América do Sul. Representa o Brasil com acolhimento, alegria e brasilidade. Está totalmente conectado à nossa campanha O Brasil tem sua vibe, tanto na estética quanto na mensagem.”
Ao refletir sobre sua gestão, Freixo destacou o avanço da percepção do turismo como vetor econômico. “Quando assumi, o turismo era visto apenas como lazer. Hoje, ele é reconhecido como parte da economia nacional, como política pública. Mas ainda quero ver o turismo consolidado como pauta prioritária do desenvolvimento brasileiro”, afirmou.
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