A ClickBus, aplicativo líder em vendas de passagens rodoviárias, lançou nesta segunda-feira (10) sua campanha de alta temporada 2025/2026 com um investimento recorde de R$ 74 milhões em marketing. A ação, assinada pela agência Tech & Soul, traz uma releitura inusitada da Sinfonia nº 13 de Mozart em versão funk, com o jingle que provoca: “Se dá pra comprar direto no app, por que ainda vão na rodoviária?”.
O objetivo da campanha é reforçar a praticidade e a segurança da compra 100% online, com veiculação em TV aberta e canais digitais em todo o país. A ideia criativa nasceu a partir de dados da ANTT, Similarweb e da própria ClickBus, que apontam que 60% dos passageiros ainda compram passagens diretamente nas rodoviárias.
Além do filme, a companhia inaugura seu primeiro espaço físico: o Espaço ClickBus, uma Pop-Up store instalada no Terminal Rodoviário Tietê, em São Paulo. Com investimento de R$ 2 milhões, o local de 109 m² funcionará entre novembro e fevereiro, oferecendo experiências interativas, roleta de prêmios com mais de R$ 500 mil em recompensas, distribuição de snacks, música ao vivo e ações com influenciadores.
“A ClickBus nasceu digital e agora amplia sua presença no físico, não por conveniência, mas por estratégia. Toda mudança de hábito começa com uma boa provocação: misturamos Mozart com funk para traduzir um dado que enxergamos há anos — o viajante ainda compra no físico, mas está pronto para o digital”, afirmou Michelle Xavier, diretora de Marketing e Growth da ClickBus.
Pela primeira vez, a empresa utilizou inteligência artificial na criação de sua campanha. A tecnologia foi empregada na construção dos cenários do filme publicitário, reduzindo em 50% os custos de produção. A gestão e a mensuração dos R$ 74 milhões investidos também serão feitas com modelos preditivos de IA desenvolvidos pela Uncover, plataforma brasileira de softwares em nuvem.
A ClickBus informou ainda que vem ampliando o uso de IA em toda a jornada do viajante. A empresa já investiu R$ 15 milhões em ferramentas que aprimoram seu ecossistema tecnológico, incluindo assistente conversacional, CDP e CRM integrados, capazes de oferecer comunicações hiperpersonalizadas aos usuários.
Com criatividade, tecnologia e presença física inédita, a ClickBus reforça sua posição como uma das principais travel techs do país e dá o tom da transformação digital do transporte rodoviário brasileiro.
