Rubens Regis, ex-Costão do Santinho Resort, assume, a partir do dia 1º de janeiro de 2026, a presidência do Destino Floripa & Região, antigo Convention Bureau do estado catarinense, entidade voltada à promoção turística da Grande Florianópolis.
Com especialização em marketing e vasta experiência em redes hoteleiras como Bourbon, Othon, Transamerica e Novotel, Rubens já está realizando trabalhos de planejamento de gestão junto a diretoria.
“Avaliando o trabalho do destino hoje posso afirmar que o destino realiza um belíssimo trabalho no que diz respeito à promoção e captação de visitas tanto no Brasil quanto no exterior. E esse trabalho já vem desde 2022, e tem colhido bons frutos”, disse Rubens em entrevista exclusiva ao M&E.
Uma das ferramentas principais de divulgação do Destino Floripa & Região é o projeto Florianópolis Day, que em 2024 alcançou 21 destinos tanto no Brasil quanto no exterior, contribuindo para a capacitação de profissionais do setor em sete países diferentes.
PLANEJAMENTOS
Já para 2026, a entidade tem como meta a realização de 25 ações promocionais, incluindo iniciativas na América do Sul, como Chile, Argentina, Uruguai, Paraguai e Peru, além da participação em 13 feiras de turismo, tanto no Brasil quanto no exterior, com destaque para países como Portugal, Chile, Costa Rica e Argentina. Já no Brasil, o planejamento está focado em Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul e, principalmente, São Paulo.
Devido à pandemia, a captação de eventos foi perdendo o DNA, segundo o presidente. Por isso, será sua prioridade número um, sempre pensando em planos para um prazo de 2027 a 2029.
“Para um futuro mais curto não se consegue mais nada. Mas a longo prazo nós vamos estruturar o Convention para voltar firme a esse mercado de captação”, pontuou. Ele explica que o cronograma será realizar um trabalho de pesquisa que identifique quais são as oportunidades de captação para catalogá-las. Depois, motivar e capacitar embaixadores, que seriam como os responsáveis pelos trabalhos.
Mercado paulista
Outro ponto muito importante citado por Rubens é fazer com que o mercado de São Paulo volte a ser o número um de Florianópolis: “Eu ainda careço um pouco de informações mais claras, mas há um clamor da hotelaria, me parece que é real, de que diminuiu o número de paulistas. Se comprovado, eu terei também que colocar como prioridade da gestão”.
“Ninguém pode ficar sem São Paulo no Brasil.”
A própria capital catarinense se consolidou em primeiro lugar e Paraná em segundo. “São dois mercados regionais que cresceram muito e tiraram o paulista porque ele teve uma queda também. E isso é muito preocupante. Então, nós temos que realizar um plano de ação para trabalhar melhor o mercado de São Paulo novamente”, explicou. Um trabalho que, segundo o presidente, é possível colocar em prática já em 2026.
Além disso, o Destino Floripa & Região quer atrair o público paulista a Santa Catarina para mostrar as novidades que o Estado tem: “Mas são trabalhos mais complexos porque para isso eu já dependo de mídia, de parceria com o Estado e com o município, atuando juntamente com o mercado B2B e B2C, senão você não vai chegar a lugar nenhum”, finalizou.
