O turismo paulistano viveu um dos momentos mais fortes do ano em setembro de 2025. Segundo o Boletim OTE, produzido pela São Paulo Turismo (SPTuris) com apoio da Secretaria Municipal de Turismo (SMTur), o Índice Mensal de Atividade do Turismo (IMAT-SP) registrou alta de 3,1% em relação ao mesmo mês de 2024, alcançando 117,1 pontos – o segundo melhor resultado do ano. O avanço foi impulsionado por uma agenda intensa de grandes eventos que movimentaram a economia e consolidaram a capital como o principal destino urbano do país.
O faturamento total das atividades turísticas chegou a R$ 2 bilhões, um crescimento de 5,4% em relação a setembro do ano passado. A arrecadação de Imposto Sobre Serviços (ISS) do grupo de turismo somou R$ 69,6 milhões, alta de 8% no comparativo anual. O fluxo de visitantes também cresceu expressivamente: 3,97 milhões de pessoas passaram por São Paulo no mês, um aumento de 20,9% em relação a 2024.
O resultado confirma o dinamismo do setor, que segue em um dos níveis mais altos da série histórica. Segundo a SPTuris, a combinação de megaeventos culturais e esportivos com um calendário consistente de encontros de negócios foi o principal motor desse desempenho.
Eventos impulsionam a economia
Entre os destaques de setembro, estão o festival The Town, que voltou a movimentar o Autódromo de Interlagos; e o NFL São Paulo Game, primeira partida oficial da liga de futebol americano no Brasil. Esses eventos tiveram impacto direto na hotelaria, transporte aéreo e serviços, reforçando o papel dos grandes espetáculos como motores econômicos para a cidade.
O turismo de negócios também manteve seu vigor. De acordo com dados da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe), São Paulo sediou 139 eventos corporativos em setembro, reunindo cerca de 773 mil participantes. No acumulado de janeiro a setembro, foram 1.062 eventos, o que representa um crescimento de 19,9% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Transporte e hospedagem em alta
O transporte aéreo registrou um aumento de 7,3% no movimento de passageiros, somando mais de 7 milhões de viajantes. Já o transporte rodoviário apresentou retração de 5,4%, com pouco mais de 1 milhão de embarques, sinalizando uma possível mudança no perfil dos visitantes.
Na hotelaria, a taxa média de ocupação ficou em 69,68%, praticamente estável em relação a 2024. O índice reflete a maturidade do setor, que manteve alta demanda mesmo diante de uma oferta ampla e diversificada, incluindo o avanço das locações por temporada.
Emprego e novas frentes de crescimento
O turismo também seguiu gerando empregos. O setor registrou 135.965 vínculos formais em setembro, aumento de 4,6% em relação ao mesmo mês de 2024 – o que equivale a cerca de seis mil novos postos em um ano.
Além dos bons resultados conjunturais, a cidade tem investido em novas frentes para fortalecer sua posição no turismo global. Entre as ações estratégicas estão a participação no programa internacional World Cities Culture Forum 2025, a presença de empresas paulistas na feira ILTM Cannes, voltada ao turismo de luxo, e o lançamento do primeiro hotel de luxo integrado ao turismo médico do país.
Essas iniciativas mostram que São Paulo não apenas consolida seus segmentos tradicionais de negócios e eventos, mas também diversifica sua oferta turística, ampliando a projeção internacional da capital.
