Sete influenciadores e jornalistas chineses desembarcaram no Brasil para uma jornada que atravessa três dos destinos mais icônicos do país: São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro. A ação faz parte do projeto Connecting Cultures: Brasil–China 2025, promovido pela Embratur em parceria com a China International Communications Group for the Americas (CICG Américas) e a Lipe Travel Hub.
A missão é clara: estreitar laços entre as duas nações e transformar o olhar do turista chinês sobre o Brasil. Ao longo da viagem, os convidados vão compartilhar nas redes sociais e veículos chineses conteúdos sobre cultura, natureza, gastronomia e hospitalidade, de um jeito que conecta emoção e curiosidade.
“Mais do que uma ação de promoção turística, esta iniciativa é um símbolo da amizade e da cooperação entre os países”, afirma Marcelo Freixo, presidente da Embratur. “A aproximação com a China representa um avanço fundamental para a internacionalização do turismo brasileiro.”
Os comunicadores produzirão vídeos e reportagens para plataformas como Weibo, Douyin (versão chinesa do TikTok), Xiaohongshu e WeChat, alcançando milhões de pessoas. Também haverá cobertura espontânea em publicações da CICG, como China Today e Beijing Review, que circulam amplamente no país asiático.
O roteiro inclui experiências do programa Feel Brasil, iniciativa da Embratur e do Sebrae que valoriza o turismo de base local e sustentável. Das mais de 100 experiências mapeadas pelo projeto, quase 60% são lideradas por mulheres e 80% envolvem ações de impacto social e ambiental.
De acordo com dados da GlobalData, os chineses realizaram 162 milhões de viagens internacionais em 2024 — número que pode quase dobrar até 2040. Com alto poder de gasto e interesse crescente por destinos sustentáveis e culturais, o turista chinês é visto como um dos públicos mais promissores para o Brasil.
Mais do que uma viagem, o Connecting Cultures é uma declaração de intenções: mostrar que o Brasil pode, e deve, ocupar um lugar de destaque no imaginário global, não só pela beleza, mas pela autenticidade de sua hospitalidade.
