SÃO PAULO – O secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Roberto de Lucena, apresentou um panorama detalhado das ações e resultados do setor em 2025 durante o 10º Expo Fórum Visite São Paulo. Os dados reforçam o avanço de políticas públicas, a ampliação de infraestrutura, o crescimento da movimentação turística e a consolidação de programas estratégicos que mantêm o estado na liderança nacional do turismo.
Movimentação turística cresce e impulsiona a economia paulista
O fluxo turístico atingiu números expressivos ao longo do ano. Apenas em setembro, os três principais aeroportos do estado movimentaram 7,1 milhões de passageiros, acumulando 64 milhões de embarques e desembarques até aquele mês. A chegada de turistas internacionais também registrou alta, com 215 mil estrangeiros entrando no estado em outubro, um novo marco para São Paulo.
O desempenho impactou positivamente a economia do setor: foram gerados 37 mil empregos formais em 2025, houve crescimento de 4% no volume das atividades turísticas e 907 novas empresas foram abertas. Para Lucena, os resultados refletem a força do trabalho conjunto com o trade. “Produzimos juntos”, repetiu em vários momentos de sua apresentação.
Promoção do destino avança com feiras, roadshows e eventos próprios
A promoção turística ganhou ritmo acelerado ao longo de 2025, com 139 ações realizadas dentro e fora do país. O calendário incluiu 56 feiras nacionais, 9 internacionais, 51 roadshows, 22 eventos organizados pela própria secretaria e uma missão empresarial. A Agenda Viva SP, que mapeia grandes eventos, registrou 1.504 atividades turísticas em um universo de quase 2.700 eventos gerais previstos no estado, com expectativa de movimentar 52 milhões de pessoas.
A estratégia de apoio à comercialização também avançou com a atualização e o lançamento de 17 novos guias turísticos, somando mais de 50 publicações disponíveis para o mercado nacional e internacional.
Além disso, a qualificação ganhou protagonismo com a Academia de Turismo do Estado, que ofertou 25 mil vagas em cursos desenvolvidos em parceria com 28 instituições. Lucena antecipou que novidades voltadas à inovação serão anunciadas em breve, reforçando o compromisso com a profissionalização do setor.
Dadtur acelera obras e amplia repasses aos municípios turísticos
O Dadtur, principal programa de transferência de recursos estaduais para obras e infraestrutura turística, concentrou parte dos anúncios. Entre 2023 e 2025, foram inauguradas 330 obras, totalizando R$ 316,1 milhões investidos diretamente.
Somado aos repasses anuais (R$ 287,7 milhões em 2023, R$ 309,4 milhões em 2024 e R$ 174,1 milhões em 2025) a atual gestão já destinou R$ 780 milhões a municípios turísticos. Lucena também destacou a ampliação do mapa turístico estadual: 44% das cidades paulistas já são reconhecidas como turísticas, número que deve crescer com a chegada de oito novas Estâncias Turísticas e o fortalecimento das atuais 214 cidades de interesse turístico.
Creditur SP registra expansão e garante R$ 2,8 bilhões em crédito
Outro avanço destacado foi o desempenho do Creditur SP, considerado o maior programa de crédito especializado do país. O balanço traz 1.797 operações realizadas, atendimento a 76 municípios e 1.721 empreendedores beneficiados, totalizando R$ 2,8 bilhões em crédito garantido dentro de um volume possível de até R$ 6 bilhões. O programa oferece condições facilitadas, como prazos estendidos e carência ampliada.
Rotas temáticas avançam e políticas de diversidade ganham espaço
As rotas temáticas seguem como um dos pilares da atual gestão e têm apresentado resultados consistentes. As Rotas do Vinho registraram aumento médio de 27% no fluxo de visitantes e de 22% no faturamento das vinícolas, enquanto as Rotas do Café e do Queijo também avançaram. Lucena destacou ainda a expansão da Rede Paulista de Trilhas, hoje uma das maiores do país, reforçando que a estruturação dessas rotas “facilita a promoção e amplia a oferta de experiências para os visitantes”.
O encontro também evidenciou iniciativas voltadas à inclusão e diversidade, como ações de turismo acessível, afroturismo e turismo comunitário. Outro destaque foi o programa Turismo 60+, que deverá levar quase 3 mil idosos a viagens sociais até abril de 2026.
Gestão baseada em dados e inteligência
Lucena reforçou ainda o papel da Rede de Inteligência do Turismo Sustentável (SIET) como referência na produção de dados e monitoramento do setor. “Somos o único observatório estadual membro da ONU Turismo, com foco em pesquisa aplicada”, afirmou. Segundo ele, os avanços em qualificação, inteligência e planejamento consolidam São Paulo como o estado com a política de turismo mais estruturada do país.
