PORTO DE GALINHAS – Porto de Galinhas recebeu nesta quarta-feira (3) a apresentação do Plano Brasis, nova estratégia da Embratur para promoção do turismo internacional do Brasil até 2027. O diretor de Marketing e Negócios da agência, Bruno Reis, detalhou a metodologia do plano durante o Visit Travel Show 2025, enfatizando decisões baseadas em dados e foco em conversão de visitantes em mercados estratégicos. O objetivo é alinhar Estados, secretarias e agentes do trade turístico, garantindo performance e competitividade.
O plano surge após uma década de lacunas na promoção internacional, inclui análise de mercado, segmentação por clusters e monitoramento de performance de vendas, reforçando a importância de alinhamento entre todos os atores da cadeia turística. Além disso, abandona a linguagem genérica e institucional em favor de uma abordagem comercial e orientada para resultados.
“De 2016 a 2022, destinos não tinham clareza sobre quais países ou segmentos priorizar. O Plano Brasis resolve isso com dados e metodologia própria”, afirmou.
Entre os pontos estratégicos do Plano Brasis, há a priorização de mercados consolidados e de oportunidade. O plano orienta investimentos e ferramentas de promoção adequadas a cada país, incluindo feiras, capacitação do trade, influenciadores e ações de marketing digital. Em 2024, por exemplo, o Brasil recebeu cerca de 400 mil turistas do Paraguai, representando 34% do share desse mercado, enquanto a Espanha, trouxe 132 mil visitantes, denotando que é um mercado que exige atenção maior devido ao potencial de crescimento e disputa internacional.
O Plano Brasis busca reposicionar o Brasil no mercado internacional, diversificando a oferta além de ícones tradicionais como Rio de Janeiro, futebol e carnaval. Cada Estado recebeu um plano personalizado, considerando particularidades regionais e preferências de diferentes mercados emissores. “Santa Catarina é diferente de Pernambuco, e o que o argentino busca varia do que o português deseja. Promover de forma genérica não funciona mais”, explicou Reis.
Bruno detalhou ainda como a Embratur integrou dados históricos, análises competitivas e indicadores de mercado para mapear gaps de performance e maximizar resultados. A estratégia prevê acompanhamento contínuo da cadeia de comercialização, garantindo que participação em feiras ou eventos seja convertida em vendas reais e relações comerciais efetivas.
Vale ressaltar, que dentre os avanços recentes conquistados pela Embratur, há o aumento da entrada de turistas internacionais, com expectativa de alcançar entre 9,1 e 9,5 milhões em 2025, superando a previsão inicial de 8,1 milhões para 2027.
Bruno salientou que o plano permitirá transformar picos de visitação em tendências sustentáveis de crescimento para o turismo brasileiro, com foco em inovação, integração de ferramentas promocionais e fortalecimento do soft power do país.
A apresentação também contemplou o projeto Feel Brasil, que organiza e padroniza 101 experiências turísticas em todos os estados, com fotos, vídeos e traduções em seis idiomas. Essa ferramenta permite que operadores internacionais acessem de forma centralizada os produtos e experiências do país, promovendo vendas mais eficazes.
*O M&E viaja com proteção da GTA e apoio da Shift Mobilidade Corporativa.
