O Espírito Santo lançou, nesta quarta-feira (14), o Plano Estratégico de Marketing Turístico 2026–2030, durante reunião ampliada do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures), realizada no Hotel Golden Tulip, em Vitória. O encontro reuniu representantes do setor público, do trade turístico, de entidades setoriais e instâncias regionais, além da presença do governador Renato Casagrande, e marcou o início de um novo ciclo de planejamento para o turismo estadual.
A coordenação técnica do plano ficou a cargo da Lab Turismo Consultoria, sob responsabilidade de Richard Alves, em parceria com o especialista em marketing turístico Thiago Akira. A elaboração ocorreu de forma colaborativa e contou com a participação de mais de 200 lideranças envolvidas ao longo do processo de construção das diretrizes.
O documento estabelece orientações estratégicas para o posicionamento do turismo capixaba, com ênfase na organização da oferta turística, na comunicação do destino e na atuação estruturada nos mercados nacional e internacional. Entre os pontos centrais do plano está o uso da inteligência de dados como instrumento para subsidiar decisões, monitorar resultados e avaliar a evolução das ações ao longo do período de vigência.
Segundo Richard Alves, o plano busca alinhar planejamento e realidade territorial. “Este plano é fruto de uma construção coletiva e técnica, que respeita as características do território e dialoga com o mercado”, afirmou durante a apresentação.
A estratégia foi organizada a partir de seis segmentos considerados prioritários para o desenvolvimento do turismo no estado: Praia e Mar; Natureza e Ecoturismo; Agroturismo e Turismo Rural; Cultura e Patrimônio; Gastronomia; e Eventos e Negócios. Esses segmentos estão estruturados em quatro eixos de atuação: desenvolvimento de produtos de experiência, posicionamento e comunicação, ações de mercado e inteligência de dados.
A implementação do plano será conduzida pela Secretaria de Estado do Turismo, em articulação com o Sebrae-ES, o Contures, o CET/Fecomércio-ES, as instâncias de governança regional, os municípios e representantes do trade turístico. A proposta prevê atuação integrada entre os diferentes agentes envolvidos na política pública de turismo.
Para o presidente do Contures, Valdeir Nunes, o processo participativo contribuiu para a consistência do documento. “As lideranças estiveram envolvidas em todo o processo, o que garante a legitimidade das propostas apresentadas”, destacou.
O secretário de Estado do Turismo, Victor Coelho, afirmou que o plano atende a uma demanda antiga do setor e se insere em um contexto de fortalecimento da cooperação entre poder público e iniciativa privada no turismo capixaba.
Durante o evento, o governador Renato Casagrande confirmou o aporte de recursos para viabilizar a execução das ações previstas. De acordo com ele, o Governo do Estado destinará R$ 26 milhões para a implementação do Plano Estratégico de Marketing Turístico ao longo do período 2026–2030.
A reunião também destacou a realização do ESTour – Salão Capixaba de Turismo, evento inédito que ocorrerá em Vitória, de 25 a 28 de abril. O salão terá como objetivo dar visibilidade aos atrativos do estado e promover a integração entre planejamento, mercado e ações de promoção turística.
