Quais destinos despertaram mais interesse dos brasileiros no último ano? As respostas passam, cada vez mais, pelas buscas feitas no Google. Em um cenário em que o turismo se consolida como um dos principais motores da economia brasileira, movimentando cadeias como transporte, hotelaria, alimentação e serviços, o comportamento do viajante ajuda a revelar tendências e prioridades do setor.
Em 2025, os sinais de aquecimento ficaram evidentes. O transporte aéreo doméstico manteve trajetória de crescimento, com milhões de passageiros circulando pelo país ao longo do ano, enquanto estudos de mercado apontam um contingente expressivo de brasileiros com perfil ativo de consumo de viagens, reforçando a força do mercado interno.
Com base em dados do Google Trends, o Mercado & Eventos realizou um levantamento especial para identificar os destinos turísticos mais pesquisados por brasileiros nos últimos 12 meses. O resultado revela padrões claros de comportamento, preferências consolidadas e tendências que ajudam a compreender o momento vivido pelo turismo no país.
A análise considera o interesse relativo de busca no Brasil ao longo do período e indica que o turismo doméstico segue dominante, com forte concentração em destinos já consolidados. O Rio de Janeiro aparece com ampla vantagem na liderança do interesse dos brasileiros, enquanto cidades do Nordeste, do Sul e alguns destinos internacionais tradicionais completam a lista.
Rio de Janeiro lidera com folga e mantém interesse estável
Entre todos os destinos analisados no levantamento do Google, o Rio de Janeiro apresentou o maior índice médio de interesse de busca ao longo do último ano, mantendo desempenho elevado e estável em praticamente todo o período. O destino registrou picos mais acentuados durante o verão, o Carnaval e feriados prolongados, mas sem quedas bruscas nos meses de baixa temporada.
O resultado reforça a posição da capital fluminense como principal vitrine do turismo brasileiro, combinando praias, grandes eventos, lazer urbano e ampla oferta de hospedagem, além da forte conectividade aérea nacional e internacional.
Salvador se consolida no Nordeste; Gramado e Foz mantêm relevância
Na segunda posição do ranking nacional aparece Salvador, principal representante do Nordeste nas buscas dos brasileiros. O destino apresenta interesse consistente ao longo do ano, com crescimento mais evidente nos meses de verão, quando a capital baiana se beneficia do clima, do calendário cultural e do turismo de sol e praia.
Gramado surge na sequência, confirmando seu apelo como destino de inverno e de viagens em família. As buscas aumentam nos meses mais frios e também em períodos de férias escolares, reforçando o perfil sazonal, porém recorrente, do destino.
Já Foz do Iguaçu mantém presença constante nas pesquisas, impulsionada pelo turismo de natureza, pelas Cataratas e pela combinação com compras e viagens internacionais, o que garante interesse contínuo ao longo do ano.
Exterior aparece com menor volume, mas destinos clássicos seguem no radar
Embora o turismo doméstico concentre a maior parte do interesse de busca, os dados também revelam quais destinos internacionais seguem no planejamento do viajante brasileiro. Orlando lidera entre os destinos no exterior, refletindo a força das viagens em família e do turismo de parques temáticos, mesmo em um cenário de custos elevados.
Na América do Sul, Buenos Aires aparece com destaque, favorecida pela proximidade geográfica, pela oferta aérea e pelo histórico de boa relação custo-benefício. Na Europa, Lisboa se mantém como o destino mais buscado, reforçando sua posição como principal porta de entrada do continente para os brasileiros.
Destinos de lazer no Caribe, como Cancún, também figuram nas buscas, embora com índice médio menor e comportamento mais concentrado em períodos específicos, como férias e ações promocionais.
Buscas no Google acompanham calendário de férias e feriados
A evolução das pesquisas no Google ao longo do período analisado mostra que o interesse por destinos turísticos cresce de forma mais intensa entre dezembro e janeiro, durante as férias de verão, e volta a ganhar força em julho. Também são observados aumentos nas semanas que antecedem feriados prolongados e datas comerciais, quando o planejamento de viagens se intensifica.
Por se tratar de dados do Google Trends, os números representam o interesse relativo de busca, o que permite comparar destinos entre si e identificar movimentos de alta ou estabilidade ao longo do tempo, ainda que não indiquem volume absoluto de pesquisas ou reservas.
O que o ranking revela sobre o viajante brasileiro?
O levantamento do Mercado & Eventos indica um viajante que prioriza destinos conhecidos, com infraestrutura consolidada e maior previsibilidade da experiência. O forte desempenho dos destinos nacionais sugere atenção a fatores como custo, facilidade de deslocamento e menor exposição às oscilações do câmbio.
No turismo internacional, a concentração das buscas em poucos destinos tradicionais aponta para escolhas mais cautelosas, com preferência por locais já familiares ao público brasileiro.
Ranking dos destinos mais buscados por brasileiros no Google
Destinos nacionais:
- Rio de Janeiro – liderança absoluta ao longo de todo o período
- Salvador – principal destaque do Nordeste
- Gramado – forte apelo sazonal e familiar
- Foz do Iguaçu – interesse constante ao longo do ano
Destinos internacionais:
- Orlando – principal destino no exterior entre os brasileiros
- Buenos Aires – destaque na América do Sul
- Lisboa – principal porta de entrada da Europa
- Cancún – buscas concentradas em períodos de férias
