A CVC Viagens anunciou a entrada no segmento de turismo esportivo com o lançamento de pacotes voltados a corridas de rua no Brasil, em um movimento de ampliação do portfólio diante do crescimento da modalidade no país. A iniciativa ocorre em um cenário de aumento de 85% no número de provas em apenas um ano, com cerca de 15 milhões de praticantes, segundo levantamento recente do setor esportivo.
Os novos produtos combinam hospedagem e inscrição em provas realizadas em destinos turísticos nacionais, com distâncias que variam entre 5 km, 10 km, 21 km e 42 km. As ofertas já disponíveis contemplam cidades como Rio de Janeiro e Maceió, permitindo que a participação nas corridas seja integrada ao planejamento de viagem.
“A corrida de rua já deixou de ser apenas uma atividade física e se tornou uma grande motivação de viagem. Cada vez mais corredores veem nas provas a chance de conhecer cidades, experimentar cultura local e planejar um roteiro turístico ligado ao esporte”, afirma Rogério Mendes, diretor de Vendas do Canal Multimarcas da CVC Corp e corredor maratonista.
Além dos produtos já lançados, a operadora prepara a ampliação da oferta com novos pacotes, incluindo a Wine Run, em Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, além de outras provas nacionais e internacionais. A estratégia busca atender a um público que associa esporte, lazer e deslocamento turístico em uma mesma experiência.
CVC no BBB
No início de fevereiro, a CVC anunciou sua estreia como patrocinadora do Big Brother Brasil 2026 ao adquirir a Cota Top 5 de Eliminação, exibida exclusivamente às terças-feiras, nas noites de eliminação do reality. O pacote inclui 14 inserções ao longo da temporada, com 12 exibições de vinheta, além de uma festa temática e uma ativação de luxo dentro do programa.
A estratégia prevê ainda reforço digital estimado em mais de 24 milhões de impressões e o licenciamento oficial dos assets do BBB para uso em campanhas digitais, ações de performance e materiais de ponto de venda.
“O BBB é um ambiente de atenção recorrente, especialmente nas noites de eliminação. Estar no programa nos permite conversar com milhões de brasileiros de forma contextual e posicionar a CVC em um ponto relevante da jornada do espectador, combinando construção de marca e estímulo à conversão”, afirma Emerson Belan, VP de B2C da CVC Corp.
