A Mattel protocolou planos para construir o Mattel Adventure Park em Orlando, a cerca de dez minutos do Walt Disney World. O projeto prevê parque aquático indoor com teto retrátil e áreas temáticas baseadas em franquias como Barbie e Hot Wheels, com o objetivo de ampliar a presença da empresa no setor de entretenimento imersivo.
Por décadas, Orlando concentrou grandes complexos como o Universal Orlando Resort e o Walt Disney World. Documentos de desenvolvimento indicam que a Mattel apresentou planos para um “resort comercial turístico” que servirá como unidade principal de uma nova marca de entretenimento da companhia na região.
O terreno escolhido possui 44.515 m² e está localizado na 15845 State Road 535, próximo ao Lake Buena Vista Factory Stores e ao futuro Universal Epic Universe. A estratégia é inserir o parque no roteiro de visitantes que já frequentam os principais complexos turísticos da região.
Conheça as atrações já confirmadas:
Mattel Wonder Indoor Waterpark™
Entre os diferenciais do projeto está a construção de um parque aquático indoor de 8.361 m² com teto retrátil. A estrutura permitirá operação em ambiente aberto ou fechado, reduzindo impactos de calor intenso e tempestades frequentes na Flórida Central. A proposta é manter as atividades independentemente das condições climáticas.
Barbie Beach House™
O parque contará com áreas temáticas baseadas em propriedades da empresa. A Barbie Beach House™ terá experiência interativa de varejo chamada Barbie™ Dream Closet Experience™, que utilizará tecnologia holográfica para interação com a personagem, além de flying theater e restaurante temático no rooftop.
Hot Wheels™
Na área dedicada à Hot Wheels™, a montanha-russa Twin Mill™ Racer terá 2.503 pés de trilho e duração aproximada de 65 segundos. O lançamento prevê aceleração de zero a 60 milhas por hora em menos de três segundos, com dois loops verticais, um deles alcançando 116 pés de altura, além de curvas corkscrew e hairpin. O embarque e desembarque ocorrerão em área climatizada.
Outra atração anunciada é a Hot Wheels™ Bone Shaker™: The Ultimate Ride, montanha-russa familiar com estrutura que remete ao design do veículo da marca, alcançando 84 pés de altura antes de entrar em uma dupla hélice. A Mattel também confirmou experiências como bares temáticos, áreas de kart e atrações 4D. O conceito é reunir entretenimento, alimentação e varejo em um espaço concentrado em propriedade intelectual da empresa.
Um novo destino de entretenimento em Orlando
Em comunicado institucional, a empresa descreve o empreendimento como “um destino de entretenimento que reúne franquias icônicas da Mattel, proporcionando aos visitantes imersão em brinquedos e atrações projetados para emocionar, envolver e criar memórias marcantes.” Sobre a proposta multigeracional, a companhia afirma que no novo parque, “as famílias criam memórias compartilhadas, os fãs se reconectam com sua criança interior e há uma experiência marcante para todas as idades a cada passo.”
O projeto em Orlando se soma aos planos da empresa para cinco parques aquáticos indoor nos Estados Unidos, sob a marca Mattel Wonder Indoor Waterparks. Segundo a vice-presidente global de entretenimento da companhia, Julie Freeland, “os parques aquáticos cobertos englobarão muitas marcas icônicas da empresa que abrangem gerações de brincadeiras, oferecendo atrações e comodidades aquáticas inovadoras em um novo formato dinâmico para a Mattel.”
Ela acrescentou: “Estamos entusiasmados em colaborar com esses líderes excepcionais do setor de desenvolvimento de parques aquáticos para criar uma experiência em que os visitantes possam se conectar com suas marcas favoritas de uma maneira totalmente nova.”
Os parques aquáticos serão desenvolvidos em parceria com a Martin Aquatic, a American Resort Management e a Identity Group. Além de Orlando, a empresa mantém projetos do Mattel Adventure Park em Glendale e Kansas City.
A entrada da Mattel no mercado de parques temáticos em Orlando amplia a concorrência no principal polo de entretenimento dos Estados Unidos e reforça a estratégia da empresa de transformar suas franquias em experiências físicas voltadas ao turismo.
*Com informações de Antonio Cervi, Live Mkt.
