A Brand USA apresentou, durante reunião com diretores e parceiros, um panorama direto sobre o momento do turismo internacional para os Estados Unidos. Entre avanços e sinais de alerta, a entidade deixou claro que o foco agora é recuperar volume de visitantes, aumentar o gasto médio e reposicionar o país na disputa global por turistas.
O encontro trouxe números recentes, projeções até 2026 e detalhes das campanhas que estão sendo colocadas em prática. O cenário é de transição: apesar de uma leve queda no número de visitantes internacionais, o gasto por viajante segue em alta, o que ajuda a equilibrar o impacto econômico.
Queda no volume, mas mais dinheiro circulando
Os dados mais recentes apontam uma redução de cerca de 6% nas chegadas internacionais aos Estados Unidos. Ainda assim, o impacto não foi tão negativo quanto poderia, já que o gasto total desses visitantes cresceu.
Segundo a organização, esse movimento tem explicação: menos turistas, porém com maior poder de consumo. Parte disso vem de mudanças no perfil dos viajantes e também da diminuição de visitantes de mercados tradicionais como Canadá.
Mesmo com esse cenário, o turismo segue sendo uma força relevante na economia americana. O setor movimenta bilhões de dólares, gera empregos em diversas áreas e continua sendo estratégico para cidades e estados.
Brasil entra no radar positivo
Entre os destaques apresentados, o Brasil aparece como um dos mercados que seguem em crescimento. Ao lado de países como Reino Unido e alguns destinos da América Latina, o desempenho brasileiro ajudou a compensar quedas em outras regiões.
A leitura é simples: existe interesse pelo destino, mas a disputa global por turistas está mais intensa do que nunca.
Projeção aponta recuperação até 2026
A expectativa da Brand USA é de retomada gradual. A projeção indica crescimento de cerca de 3% nas chegadas internacionais já em 2026, com expansão na maioria dos principais mercados emissores.
A organização também destacou que a conectividade aérea continua forte, com voos ligando os Estados Unidos a dezenas de destinos ao redor do mundo, o que facilita a recuperação.
Campanha “America the Beautiful” ganha força
Um dos pilares da estratégia é a campanha global “America the Beautiful”, que aposta em conteúdo emocional e narrativas mais humanas para atrair viajantes. A ideia é apresentar o país de forma mais diversa, indo além dos destinos clássicos. O foco está em experiências, cultura local, natureza e histórias reais.
Além disso, a campanha vem sendo adaptada para diferentes mercados, incluindo Brasil, México e Reino Unido, com distribuição em várias plataformas.
Conteúdo vira ferramenta central
Outro ponto forte é o investimento em conteúdo próprio. A série “American Originals” é um exemplo disso, trazendo histórias ligadas a destinos, cultura e personagens que ajudam a construir conexão com o público.
Os números mostram que essa estratégia está funcionando. Vídeos com milhões de visualizações, aumento no tempo de permanência nas plataformas e crescimento no engajamento digital reforçam esse caminho.
Eventos globais entram no jogo
A organização também aposta em grandes eventos para impulsionar o turismo. A Copa do Mundo FIFA 2026 aparece como uma das principais oportunidades no curto prazo. A ideia é usar o evento como vitrine global para os Estados Unidos, incentivando visitantes a explorar outros destinos além das cidades-sede.
Além da Copa, ações com mídia internacional, influenciadores e veículos de comunicação fazem parte do plano.
Desafios ainda preocupam
Apesar do otimismo, alguns fatores continuam no radar. Custos de viagem mais altos, percepção internacional sobre o país e mudanças no comportamento do turista são pontos que exigem atenção. A concorrência também aumentou. Destinos ao redor do mundo estão mais agressivos na promoção e disputam o mesmo público.
A Brand USA reforçou que o trabalho com operadores, agências e parceiros internacionais segue sendo essencial. A estratégia inclui ampliar presença em feiras, rodadas de negócios e ações com o trade. A ideia é alinhar discurso, facilitar o acesso ao destino e transformar interesse em viagem concreta.
