O show gratuito da cantora colombiana Shakira, marcado para sábado, 2 de maio, na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, deve movimentar cerca de R$ 800 milhões na economia local, segundo estimativa da Prefeitura do Rio, além de atrair mais de dez marcas patrocinadoras e um público estimado em 2 milhões de pessoas.
O evento integra o projeto Todo Mundo no Rio, realizado pela produtora Bonus Track, com apoio da Prefeitura do Rio e participação de patrocinadores privados. A edição de 2026 amplia o número de empresas envolvidas em relação ao ano anterior e conta com parceria de mídia da Globo, que fará transmissão multiplataforma na TV aberta, no Multishow e no Globoplay.
Esta é a terceira edição consecutiva do projeto, que já trouxe artistas internacionais como Madonna, em 2024, e Lady Gaga, em 2025, ampliando o porte da estrutura, o volume de patrocínios e a projeção internacional do evento.
A estrutura montada para o espetáculo de Shakira inclui área reservada em frente ao palco com 1.345 metros quadrados, passarela de 25 metros, cerca de 500 metros quadrados de painéis de LED e 16 torres de som e vídeo distribuídas pela orla. As ativações de marca seguem estratégia de engajamento híbrido, combinando experiências presenciais e alcance digital.
A taxa de ocupação hoteleira para o período chega a 80% na zona sul e 68% na média da cidade, segundo o Sindicato dos Meios de Hospedagem do Município do Rio de Janeiro (HotéisRIO). O evento também deve impulsionar o consumo em bares, restaurantes e supermercados da região. No transporte aéreo, o Aeroporto Internacional Tom Jobim projeta 314 mil passageiros entre 30 de abril e 5 de maio, alta de 14% em relação a 2025 e de 46% frente a 2024.
Dados da Embratur indicam crescimento de 80,75% nas reservas para o evento em comparação com o mesmo período de 2024, igualando o volume registrado em 2025. A Latam Airlines registrou aumento de cerca de 30% nas buscas por passagens relacionadas ao show e programou mais de 2 mil voos internacionais no período, com origem em países como Peru, Chile e Argentina. O movimento indica antecipação de demanda associada a eventos de grande porte, com impacto direto na malha aérea regional.
Ativações de marcas durante o show da Shakira
As ativações de marca no show da Shakira seguem estratégia de engajamento híbrido, com foco tanto no público presente quanto nos consumidores que acompanham a transmissão. Entre os patrocinadores estão Santander Brasil, Latam Airlines, C&A, 99, Ambev, com as marcas Corona, Beats, Guaraná Antarctica e Zé Delivery, além de Dove, Deezer e Ingresse.
O Santander promove experiências para clientes em área exclusiva próxima ao palco. A Latam criou um voo temático entre São Paulo e Rio de Janeiro, com ativações a bordo e seleção de fãs para acesso à área premium.
A Ambev participa com diferentes marcas, com a cerveja Corona como apresentadora do evento, além de Beats, Guaraná Antarctica e o serviço Zé Delivery, com campanhas que incluem distribuição de cupons para consumidores que assistirem ao show remotamente. A estratégia busca ampliar o alcance para além do público presencial.
A 99 utiliza o evento como plataforma de lançamento da categoria Electric Pro, de veículos eletrificados, com espaço exclusivo para convidados e criadores de conteúdo. A Dove estreia como patrocinadora com ações voltadas ao público jovem, incluindo distribuição de produtos em pontos próximos ao local do evento.
A Deezer desenvolveu campanha baseada em dados de consumo da plataforma, premiando o usuário com maior número de reproduções de músicas da artista com viagem e hospedagem para o evento, além de promover ativações presenciais na cidade.
Produzido com investimento municipal de R$ 15 milhões, o projeto tem realização garantida pelos próximos três anos. O custo total não foi detalhado pela prefeitura, que considera aportes do governo estadual e de patrocinadores privados. Em 2025, o investimento total chegou a R$ 92 milhões, segundo dados oficiais. O conjunto de indicadores posiciona o evento como vetor relevante de fluxo turístico e consumo no calendário nacional.
