A Coreia do Sul entrou de vez na rota dos brasileiros que sonham conhecer a Ásia. Impulsionado pelo sucesso global do K-pop, dos doramas e pela força da cultura coreana nas redes sociais, o país registrou um salto expressivo no interesse turístico em 2026. Dados da plataforma de experiências Civitatis apontam que as reservas de atividades para a Coreia cresceram 52% entre janeiro e abril deste ano, na comparação com o mesmo período de 2025. Entre brasileiros, a alta chegou a 50%.
O avanço acompanha um movimento que já vinha sendo observado no turismo asiático nos últimos anos, principalmente após a explosão de conteúdos coreanos no streaming e nas redes sociais. O retorno do BTS aos palcos, o sucesso contínuo dos K-dramas e o alcance de vídeos sobre rotina, gastronomia e moda coreana ajudaram a transformar Seul em um dos destinos mais comentados entre jovens brasileiros.
Segundo a Organização de Turismo da Coreia, mais de 41 mil brasileiros visitaram o país em 2025, um crescimento de 25% sobre o ano anterior. O fenômeno coloca a Coreia do Sul em uma posição inédita dentro do turismo internacional brasileiro, ao lado de destinos que já vinham ganhando força na Ásia, como Japão, Tailândia e Vietnã.
“O interesse dos brasileiros pela Coreia foi impulsionado pela popularidade do K-pop e dos K-dramas”, afirmou Alexandre Oliveira, country manager da Civitatis no Brasil.
O efeito Hallyu virou desejo de viagem
A chamada “Hallyu”, expressão usada para definir a onda cultural sul-coreana, deixou de influenciar apenas música, moda e entretenimento. Agora, também movimenta o turismo internacional. Vídeos sobre cafés temáticos em Seul, lojas de cosméticos, restaurantes de ramen, bairros vistos em séries e até visitas aos locais frequentados por idols passaram a ocupar espaço constante no TikTok, Instagram e YouTube.
A Coreia do Sul virou um destino aspiracional principalmente entre brasileiros mais jovens, interessados em experiências ligadas à cultura pop e lifestyle asiático. Em vez de apenas consumir os conteúdos online, muitos agora querem conhecer pessoalmente os cenários vistos em séries e videoclipes.
Além dos fãs de K-pop, o país também passou a atrair viajantes interessados em gastronomia, tecnologia, skincare, arquitetura e turismo urbano. Seul reúne bairros históricos, cafés cenográficos, grandes centros comerciais e uma vida noturna intensa, elementos que ajudam a explicar o crescimento da procura.
“O efeito Hallyu nas redes sociais conectou os jovens brasileiros à Coreia de forma inédita”, destacou Alexandre Oliveira.
Viagem ficou mais acessível para brasileiros
Além do interesse cultural, fatores econômicos e práticos ajudaram no crescimento do turismo para a Coreia do Sul. O país não exige visto para brasileiros em viagens de até 90 dias. É necessário apenas preencher o K-ETA, autorização eletrônica de entrada que simplifica o processo para turistas.
Outro ponto importante envolve o câmbio. Nos últimos 12 meses, o won sul-coreano acumulou desvalorização frente ao real, aumentando o poder de compra de brasileiros no destino. Apesar de ser um dos países mais desenvolvidos da Ásia, a Coreia ainda apresenta custos considerados mais competitivos do que destinos tradicionais da Europa e dos Estados Unidos.
A conectividade aérea também melhorou. Mesmo sem voos diretos entre Brasil e Coreia do Sul, companhias ampliaram as possibilidades de conexão entre São Paulo e Seul. Hoje, as rotas mais utilizadas pelos brasileiros passam por Doha, Dubai, Paris, Amsterdã e cidades norte-americanas.
A parceria entre LATAM e Delta Air Lines também ampliou as opções de integração entre América do Sul, Estados Unidos e Ásia, facilitando os embarques para o continente asiático.
DMZ, palácios e Ilha de Jeju lideram buscas
Muito além do universo do K-pop, os brasileiros que desembarcam na Coreia do Sul estão interessados em história, natureza e experiências culturais. Segundo levantamento da Civitatis, os passeios mais reservados em 2026 mostram um perfil de viajante interessado em explorar diferentes lados do país.
1. Zona Desmilitarizada entre Coreia do Sul e Coreia do Norte
A excursão para a DMZ lidera o ranking de reservas entre brasileiros. O passeio visita a fronteira entre os dois países e inclui pontos históricos como o Observatório Dora e túneis subterrâneos usados durante o conflito coreano. O tour mistura tensão geopolítica, curiosidade histórica e forte apelo turístico.
2. Tour completo por Seul
Os roteiros pela capital sul-coreana aparecem entre os mais procurados por brasileiros. Os passeios incluem locais históricos como o Palácio Gyeongbokgung, templos budistas, mercados tradicionais e bairros turísticos. Muitos dos cenários fazem parte de séries e produções coreanas famosas.
3. Gangnam e os cenários dos doramas
Bairros modernos como Gangnam também viraram parada obrigatória. Cafés, livrarias e centros comerciais vistos em doramas atraem turistas interessados em viver experiências semelhantes às mostradas nas produções de streaming.
4. Ilha de Jeju ganha espaço entre brasileiros
Conhecida pelas paisagens vulcânicas e clima romântico, a Ilha de Jeju aparece entre os destinos mais desejados dentro da Coreia. Cachoeiras, trilhas, praias e formações rochosas ajudam a explicar o crescimento da procura pela região.
5. Torre N de Seul fecha lista de atrações mais procuradas
A famosa N Seoul Tower continua entre os cartões-postais mais visitados da capital. O local oferece vista panorâmica da cidade e se tornou um dos pontos mais compartilhados nas redes sociais por turistas brasileiros.
Coreia do Sul acompanha crescimento do turismo asiático
O crescimento da Coreia do Sul acontece em paralelo ao avanço de outros destinos asiáticos entre brasileiros. O Japão, por exemplo, registrou alta superior a 400% nas reservas de atividades em 2025 na própria Civitatis, movimento que ajudou a despertar ainda mais interesse pelo continente.
A combinação entre cultura pop, redes sociais, melhora da conectividade aérea e maior acesso à informação transformou a Ásia em uma das regiões mais desejadas pelos brasileiros em 2026. Dentro desse cenário, a Coreia do Sul deixou de ser um destino de nicho para ocupar espaço entre os sonhos de viagem da nova geração.
