SÃO PAULO – O mercado brasileiro segue ganhando relevância para o turismo britânico. A projeção do VisitBritain é que o Reino Unido receba 316 mil visitantes do Brasil em 2026, movimentando cerca de £366 milhões em gastos turísticos, o equivalente a aproximadamente R$ 2,5 bilhões. As estimativas representam crescimento de 2% no número de visitantes e de 7% nos gastos em comparação com 2025. Os dados foram compartilhados durante o Destino Grã-Bretanha 2026, evento realizado nesta semana em São Paulo e que reuniu fornecedores britânicos e profissionais do trade brasileiro.
Para Paul Gauger, Diretor-Adjunto do VisitBritain para Américas, Ásia e Austrália, os resultados refletem a consolidação do Brasil como um dos principais mercados emissores da América Latina. “O mercado brasileiro é extremamente importante para nós. É um dos principais mercados da América do Sul e da América Latina. Trabalhamos com o Brasil há muitos anos e vemos um crescimento contínuo”, afirmou durante entrevista ao M&E.
Além do volume de visitantes, o executivo destaca o perfil do turista brasileiro. Atualmente, os viajantes permanecem cerca de 11 noites no Reino Unido, período superior ao registrado por diversos outros mercados internacionais. Outro aspecto que chama a atenção do VisitBritain é a mudança gradual nos roteiros escolhidos pelos brasileiros. Embora Londres continue sendo a principal porta de entrada do país, cresce o interesse por destinos fora da capital.
Segundo Gauger, cidades como Liverpool, Manchester e Newcastle têm despertado cada vez mais atenção dos visitantes, assim como diferentes regiões da Escócia, incluindo Glasgow, Aberdeen e as Highlands.
“Os brasileiros adoram Londres — e nós adoramos receber os brasileiros em Londres —, mas também estamos vendo um interesse crescente por outras regiões do país”, afirmou.
A tendência também aparece nos números acompanhados pelo escritório brasileiro do VisitBritain. De acordo com Priscila Moraes, gerente-geral da entidade no Brasil, 2024 marcou um momento simbólico para o mercado: pela primeira vez, mais de metade das noites passadas por turistas brasileiros no Reino Unido ocorreu fora de Londres.
“Esse é um objetivo no qual temos trabalhado bastante nos últimos anos. Temos feito um esforço importante para mostrar tudo o que existe além da capital britânica, e ver isso refletido nos números foi muito gratificante”, disse.
A executiva acredita que o movimento deve continuar nos próximos anos, impulsionado pela busca por experiências mais diversificadas. “Pelo que ouvimos do trade, das agências e das operadoras, existe cada vez mais interesse em conhecer destinos diferentes, descobrir novas experiências e explorar outras regiões”, afirmou. A Escócia, segundo ela, está entre os destinos que mais têm crescido na preferência dos brasileiros.
Apesar da descentralização dos roteiros, Londres segue ocupando papel central na estratégia de promoção do destino. Para Priscila, a capacidade de renovação constante da cidade explica sua força entre os viajantes.
“Não importa quantas vezes você volte, sempre haverá algo novo para descobrir. Londres se reinventa o tempo todo”, afirmou.
VisitBritain aposta em treinamento para ampliar demanda no Reino Unido
O crescimento do turismo brasileiro para o Reino Unido também passa pela capacitação dos profissionais do setor. Segundo Gauger, o VisitBritain mantém uma agenda permanente de treinamentos para agentes de viagens e operadores, além de participação em feiras internacionais e programas de familiarização voltados ao trade, jornalistas e criadores de conteúdo.
“Queremos educar o mercado. Muitas pessoas têm uma imagem pré-concebida do Reino Unido, mas quando visitam o país e vivenciam a experiência por conta própria, descobrem muito mais do que imaginavam”, afirmou.
De acordo com o executivo, essas iniciativas ajudam a ampliar o repertório dos profissionais de turismo e contribuem para a criação de novos roteiros e produtos voltados ao público brasileiro.
