SÃO PAULO – O Brand USA reuniu agentes de viagem, agora embaixadores, de diferentes regiões do Brasil nesta terça-feira (1º), em um encontro realizado na casa de eventos Villa Gram, no bairro de Indianápolis, para marcar o lançamento do Programa Embaixadores USA no país. A iniciativa global foi criada em celebração aos 250 anos dos Estados Unidos e reúne 250 profissionais em todo o mundo, sendo 25 selecionados no Brasil, o maior número entre os países participantes.
Com início em julho deste ano e duração prevista até julho de 2027, o programa busca transformar profissionais que já trabalham com o destino em multiplicadores de conhecimento junto ao trade. Entre os brasileiros estão agentes de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Pernambuco, Bahia e Pará, entre outros mercados.
“É uma iniciativa nova, atual, então serve agora. O programa tem início agora em julho desse ano e vai até julho do ano que vem”, explicou Gabriel Soares, Trade Marketing Manager do Brand USA no Brasil.
Segundo o executivo, a seleção levou em conta a participação dos profissionais no USA Discovery Program, especialmente aqueles que alcançaram o nível Platinum, além do engajamento e da atuação na divulgação dos Estados Unidos. A proposta é aproveitar uma rede de agentes que já possui relacionamento com clientes interessados no destino para ampliar o repertório de vendas.
“O Brasil foi o país que selecionou mais embaixadores no mundo.”
Missão dos embaixadores para o trade
Mais do que estabelecer uma meta direta de vendas, o programa pretende estimular os participantes a conhecerem novos destinos e compartilharem essas informações com outros profissionais do mercado. A expectativa do Brand USA é que o conhecimento adquirido pelos embaixadores se espalhe pelo trade e ajude a ampliar a presença de destinos que ainda têm menor participação nos roteiros dos brasileiros.
“A gente quer que isso seja divulgado entre o trade inteiro para que o trade inteiro possa fazer mais vendas”.
A estratégia também passa por ferramentas já utilizadas pelo Brand USA, como o USA Discovery Program, conteúdos disponíveis no site e webinars mensais dedicados a diferentes destinos. A intenção é apresentar aos agentes possibilidades que vão além dos mercados mais tradicionais, como Flórida e Nova York.
“Todo mês a gente já tem o nosso webinar, que é um treinamento sobre algum destino, que geralmente não é Flórida e também não é Nova York”, explicou.
O Brand USA também disponibiliza roteiros e sugestões de road trips em suas plataformas, facilitando o acesso dos agentes a informações sobre diferentes regiões dos Estados Unidos. Para Soares, esse repertório pode ajudar o profissional a apresentar novas possibilidades ao cliente.
A expectativa para os próximos 12 meses é manter os participantes engajados, estimulando estudo, divulgação e, principalmente, a comercialização de destinos diferentes daqueles que já fazem parte do imaginário tradicional do brasileiro.
Soares quer que eles consigam vender algo novo: “Que ele chegue no final de julho do ano que vem e fala assim: ‘Eu vendi um Wyoming. Eu vendi um estado muito diferente. Eu consegui aprender um pouquinho mais’”.
Além das ações de capacitação e divulgação previstas ao longo do programa, os embaixadores também deverão participar de uma viagem de familiarização, prevista para agosto de 2027, encerrando um ciclo de atividades voltado à ampliação do conhecimento sobre os Estados Unidos e à multiplicação dessas informações entre os profissionais brasileiros.
