O presidente Donald Trump recebeu nessaa quarta-feira (2), na Casa Branca, executivos das principais empresas do setor de viagens dos Estados Unidos para discutir uma meta ambiciosa: levar o país a 100 milhões de visitantes internacionais por ano até 2030. O encontro ocorreu após a realização da Copa do Mundo de 2026 e em meio à expectativa pelos Jogos Olímpicos de Los Angeles, em 2028, dois eventos considerados estratégicos para a imagem turística americana.
Entre os executivos presentes estavam os CEOs de Hilton, Marriott, American Airlines, MGM Resorts, Caesars Entertainment, Carnival Corp. e Booking Holdings. A reunião também contou com Geoff Freeman, CEO da U.S. Travel Association, que levou diretamente ao presidente a proposta de recuperar a posição dos Estados Unidos entre os destinos mais visitados do mundo.
Freeman lembrou a Trump que o país chegou perto de 80 milhões de visitantes internacionais em 2018, durante o primeiro mandato do presidente. Para ele, o resultado pode ser superado com uma estratégia voltada à entrada de turistas estrangeiros.
“Podemos superar isso. Vamos chegar a 100 milhões. Vamos fazer dos EUA o destino mais visitado do mundo.”
A meta foi colocada sobre a mesa justamente em um momento em que os números mostram uma perda de ritmo do turismo internacional americano.
EUA tiveram queda de visitantes em 2025
Segundo os dados apresentados pela U.S. Travel Association, os Estados Unidos registraram queda de 5,5% na entrada de visitantes internacionais em 2025. O volume passou de 72,3 milhões para 68,3 milhões de turistas.
O resultado colocou os Estados Unidos em uma posição diferente da observada em outros grandes mercados turísticos. De acordo com Freeman, o país foi a única grande potência turística a registrar retração no período.
Para 2026, a expectativa também não é de uma recuperação expressiva. Após o encontro na Casa Branca, Freeman afirmou que o crescimento deve ficar entre a estabilidade e uma pequena alta.
“Esperamos que este ano seja estável ou um pouco acima.”
O cenário aumenta a importância dos grandes eventos internacionais que já estão no calendário americano. A Copa do Mundo de 2026 levou partidas para diferentes cidades dos Estados Unidos e colocou o país no centro das atenções de milhões de torcedores estrangeiros.
A próxima grande oportunidade será Los Angeles 2028, quando a cidade receberá os Jogos Olímpicos.
Trump cita Copa do Mundo como exemplo
Durante a reunião, Trump destacou medidas adotadas pelo governo que, segundo ele, contribuíram para o desempenho da Copa do Mundo nos Estados Unidos. Entre os exemplos citados pelo presidente estão a redução dos tempos de espera para vistos e a ampliação de conexões internacionais por meio do programa One Stop Security.
O sistema permite que determinados passageiros internacionais em conexão com voos domésticos nos Estados Unidos não precisem passar novamente por todo o processo de segurança nem retirar e despachar novamente a bagagem.
A agenda de facilitação da entrada de estrangeiros aparece como um dos pontos centrais para a tentativa de recuperar o fluxo internacional.
Trump também direcionou parte da conversa para Los Angeles. Ao falar com Casey Wasserman, presidente da comissão organizadora dos Jogos Olímpicos de 2028, o presidente fez uma cobrança direta para que o evento tenha o mesmo desempenho operacional atribuído à Copa do Mundo.
A orientação foi para que os Jogos de Los Angeles aconteçam sem problemas, tomando a Copa como referência.
CEOs pedem participação direta do governo
Apesar da presença de representantes de algumas das maiores empresas de turismo, hotelaria, aviação, entretenimento e cruzeiros dos Estados Unidos, os executivos não apresentaram ao presidente medidas específicas durante o encontro para elevar o número de visitantes internacionais. A cobrança, porém, foi clara.
Bill Hornbuckle, CEO da MGM Resorts, afirmou que a indústria precisa do envolvimento direto do governo para alcançar a meta de 100 milhões de visitantes.
“Se vamos atingir a meta de Geoff, precisamos da sua ajuda, precisamos do seu envolvimento direto e sabemos que podemos tornar isso melhor.”
A fala resume o principal ponto colocado pelo setor na reunião: a recuperação do turismo internacional depende não apenas da capacidade das empresas, mas também de medidas governamentais relacionadas a vistos, segurança, conexões aéreas e entrada de estrangeiros.
Trump, por sua vez, classificou as empresas presentes como algumas das mais bem-sucedidas do mundo.
EUA querem voltar ao topo do turismo mundial
A ambição apresentada por Freeman vai além da recuperação dos números anteriores à queda registrada em 2025. A U.S. Travel Association quer que os Estados Unidos ultrapassem a França e retomem a liderança mundial em número de visitantes internacionais.
O argumento é baseado no tamanho do mercado americano, na oferta de destinos e na capacidade de atrair turistas por diferentes motivos, desde grandes eventos esportivos até parques temáticos, hotéis, cruzeiros, entretenimento e negócios.
O desafio está no ritmo necessário para alcançar a marca de 100 milhões até o fim da década.
Os Estados Unidos fecharam 2025 com 68,3 milhões de visitantes internacionais. Para chegar aos 100 milhões em 2030, o país precisará adicionar mais de 31 milhões de turistas ao volume registrado no ano passado.
A diferença coloca os próximos quatro anos no centro da estratégia defendida pelo setor.
A Copa do Mundo de 2026 foi apresentada como um primeiro teste dessa capacidade. Los Angeles 2028 aparece como a próxima grande vitrine internacional. Entre os dois eventos, o governo e a indústria terão de manter o fluxo de visitantes crescendo para que a meta apresentada na Casa Branca deixe de ser apenas uma projeção.
O encontro de quarta-feira colocou os principais nomes do turismo americano diante de Trump justamente para tratar desse desafio. Com empresas como Hilton, Marriott, American Airlines, Carnival, Booking, MGM e Caesars na mesma mesa, a discussão passou a envolver diferentes partes da cadeia turística.
O objetivo anunciado é direto: fazer os Estados Unidos voltarem a crescer no turismo internacional e chegar a 100 milhões de visitantes até 2030.
Freeman encerrou sua mensagem ao presidente com uma provocação que resume a dimensão da meta defendida pela indústria: os Estados Unidos não querem apenas recuperar os visitantes perdidos, mas voltar a disputar o primeiro lugar entre os destinos turísticos mais procurados do planeta.
*Com informações de Travelweekly
