O Brasil e o México estudam criar uma rede de promoção turística entre estados dos dois países, com campanhas publicitárias conjuntas, participação em feiras e outras ações para estimular o fluxo de visitantes. A proposta foi apresentada pelo Ministério do Turismo durante uma agenda da pasta na Cidade do México e pode colocar governos estaduais brasileiros e mexicanos trabalhando diretamente na divulgação de destinos uns dos outros.
A iniciativa foi levada à União de Secretárias e Secretários de Turismo do México (ASETUR) pela secretária-executiva do Ministério do Turismo, Fernanda Câmara Norat, em reunião realizada nesta terça-feira (8) com Roberto Monroy García, presidente da entidade.
A ideia é que os próprios estados estabeleçam acordos de promoção. Um destino brasileiro poderia, por exemplo, desenvolver ações de divulgação em parceria com um estado mexicano, enquanto o parceiro faria o mesmo no Brasil. O Ministério do Turismo atuaria como articulador dessa aproximação.
Segundo Roberto García, a pasta brasileira poderia “fazer a ponte” entre os governos estaduais dos dois países.
Promoção conjunta pode ajudar na criação de novas rotas
Um dos pontos mais relevantes da proposta está relacionado à aviação. A avaliação do Ministério do Turismo é que campanhas conjuntas entre destinos podem ajudar a demonstrar às companhias aéreas que existe demanda suficiente para ampliar a conectividade entre Brasil e México.
Fernanda Norat afirmou que os acordos podem fortalecer os estados nas negociações por novas frequências.
A lógica é aproximar duas pontas que normalmente trabalham de forma separada: promoção turística e conectividade aérea. Ao apresentar uma estratégia conjunta de divulgação, os destinos poderiam também reunir argumentos para defender novas ligações diretas ou o aumento da oferta existente.
“Esta parceria estratégica entre os nossos estados pode representar um passo fundamental para aproximar ainda mais as nossas culturas, o nosso povo”, afirmou Fernanda.
A secretária-executiva acrescentou que a proposta não se limita à divulgação dos destinos. “Não estamos apenas promovendo destinos maravilhosos e experiências únicas no mundo, mas também criando uma demanda sólida que justifica a expansão de novas rotas e frequências aéreas”, disse.
Para Roberto García, a aproximação entre os estados também pode gerar efeitos econômicos.
“É uma ação ganha-ganha para movimentar a nossa economia, gerar empregos e conectar nossos povos de forma direta e sustentável”, afirmou o presidente da ASETUR.
Quintana Roo já mira parceria com o Rio de Janeiro
A proposta ganha um primeiro exemplo concreto na relação entre Quintana Roo e Rio de Janeiro. O estado mexicano, onde está Cancún, já manifestou interesse em desenvolver uma parceria com o governo fluminense.
O assunto será tratado novamente nesta sexta-feira (11), quando Fernanda Norat se reunirá com a governadora de Quintana Roo, Mara Espinosa.
A região é um dos principais polos turísticos do México e tem em Cancún uma das portas de entrada internacionais mais importantes do país. Para o Brasil, uma aproximação com o estado pode abrir espaço para ações específicas de promoção, além de iniciativas relacionadas à conectividade e à integração entre destinos.
Antes disso, nesta quinta-feira (10), a secretária-executiva fará uma visita técnica ao Aeroporto Internacional de Cancún e terá uma reunião com representantes do Grupo Aeroportuário del Sureste (ASUR), responsável pela administração do terminal.
Aeroporto de Cancún entra na agenda brasileira
A visita ao aeroporto ocorre em um momento de aproximação entre os mercados turísticos brasileiro e mexicano. A ASUR ampliou sua presença na América Latina e atualmente administra 20 operações aeroportuárias na região. No Brasil, são 17 aeroportos sob sua gestão.
Entre os principais ativos da empresa no país estão os aeroportos de Curitiba, Belo Horizonte e Goiânia. O grupo também possui operações no Equador, na Costa Rica e em Curaçao.
A agenda em Cancún deverá abordar justamente a relação entre aeroporto e destino turístico. A intenção do Ministério do Turismo é conhecer como ocorre a articulação entre administração aeroportuária, hotéis, operadores turísticos, promoção internacional e poder público.
O modelo interessa especialmente por envolver áreas que influenciam diretamente a experiência do visitante e a capacidade de um destino receber novos mercados.
Cancún é um dos principais pontos de entrada de turistas estrangeiros no México e concentra uma parcela significativa das chegadas internacionais por via aérea. A experiência acumulada na operação do destino pode servir de referência para discussões sobre conectividade, desenvolvimento de rotas e integração com a cadeia turística brasileira.
Novo plano amplia cooperação entre Brasil e México
A agenda bilateral também avançou nesta terça-feira com a assinatura de um plano de ação de cooperação turística entre Brasil e México.
O documento foi assinado por Fernanda Câmara Norat e pela secretária de Turismo do México, Josefina Rodríguez Zamora, e estabelece uma série de ações para aproximar os dois mercados.
Entre os pontos previstos estão o compartilhamento de informações e de experiências relacionadas ao turismo responsável, além da troca de metodologias e processos de qualificação de prestadores de serviços turísticos.
O plano também prevê a análise conjunta de dados estatísticos e de materiais informativos que possam contribuir para o aumento do fluxo de turistas entre os dois países.
A cooperação ocorre durante uma agenda mexicana que também envolve o turismo esportivo. Fernanda Norat participou nesta terça-feira do painel de abertura do 4º Congresso Mundial de Turismo Esportivo, realizado no Autódromo Hermanos Rodríguez, na Cidade do México.
Promovido pela ONU Turismo, o evento reúne representantes do setor de diferentes países e discute o impacto dos grandes eventos esportivos sobre destinos e comunidades.
Na abertura, a secretária-executiva defendeu que competições esportivas deixem resultados permanentes nos locais que recebem esses eventos, ampliando os benefícios para além dos dias de competição.
Próximos passos podem definir primeiros acordos
A proposta de aproximar estados brasileiros e mexicanos ainda depende da construção dos acordos entre os governos locais. A expectativa do Ministério do Turismo é usar sua posição institucional para facilitar os contatos e estimular projetos bilaterais de promoção.
Quintana Roo e Rio de Janeiro aparecem como uma das primeiras possibilidades concretas. A partir desse modelo, outros estados poderão avaliar iniciativas semelhantes, criando campanhas direcionadas a mercados específicos e associando promoção turística à busca por maior conectividade aérea.
A estratégia coloca os destinos estaduais no centro da negociação e abre espaço para que campanhas sejam planejadas de acordo com os interesses de cada região.
Além da publicidade e da presença conjunta em feiras, a cooperação pode envolver troca de informações, qualificação profissional, dados sobre comportamento dos visitantes e articulação com empresas aéreas e aeroportos.
