O Visit St. Pete-Clearwater, destino localizado na costa oeste da Flórida, nos Estados Unidos, anunciou a chegada de Denis Zyuzin ao cargo de diretor de Global Travel Trade Strategy. O executivo passa a comandar a estratégia de relacionamento com o trade internacional, com atuação em mercados consolidados, como Reino Unido, Europa e América Latina, além da busca por oportunidades em novos mercados emissores.
A mudança ocorre em um momento em que os destinos da Flórida ampliam esforços para manter a presença no mercado internacional e diversificar suas estratégias de distribuição. Para St. Pete-Clearwater, a proposta é aproximar ainda mais o destino de companhias aéreas, operadores, agentes de viagens e demais profissionais responsáveis pela comercialização de viagens.
Zyuzin chega ao cargo com cerca de 20 anos de experiência no setor de turismo e viagens. Sua trajetória reúne passagens por organizações de promoção de destinos, grupos hoteleiros, empresas de entretenimento e companhias aéreas, uma combinação que deve ser utilizada na expansão da atuação internacional de St. Pete-Clearwater.
Antes de assumir a nova função, o executivo trabalhava como Senior Director of Business Development do Visit West Hollywood. Na organização, esteve à frente de iniciativas de desenvolvimento de mercados internacionais, estratégias comerciais e relacionamento com o trade em diferentes regiões, entre elas Reino Unido, Europa, América Latina, Ásia-Pacífico e Canadá.
A experiência com o mercado brasileiro também aparece entre os principais pontos da carreira de Zyuzin. Durante sua passagem pela Warner Bros. Global Studio Tours, ele participou do desenvolvimento de mercados internacionais para as atrações da companhia. Entre os projetos esteve a abertura do mercado brasileiro para o Warner Bros. Studio Tour Hollywood.
Segundo a própria trajetória divulgada pelo Visit St. Pete-Clearwater, o Brasil se tornou um dos mercados internacionais de melhor desempenho para a atração após o trabalho de desenvolvimento realizado pela equipe.
A experiência pode ter peso especialmente na nova posição, já que a América Latina está entre as regiões que fazem parte da estratégia internacional do destino. O trabalho de Zyuzin deverá envolver não apenas a manutenção de relacionamentos existentes, mas também a identificação de novas possibilidades de distribuição e comercialização.
Relação com o trade entra no centro da estratégia
A função de Global Travel Trade Strategy concentra uma parte importante da conexão entre o destino e o mercado internacional. Em vez de atuar somente na divulgação turística, a área trabalha diretamente com os profissionais que ajudam a transformar o interesse pelo destino em viagens comercializadas.
Isso inclui relacionamento com operadores, agências, companhias aéreas e outros parceiros do setor. A estratégia também passa pela identificação dos mercados com maior potencial e pela construção de ações específicas para cada região.
Para St. Pete-Clearwater, a chegada de um profissional com experiência em diferentes segmentos do turismo amplia a capacidade de trabalhar essas conexões de maneira integrada.
Kathryn Reagan, vice-presidente de Business Development do Visit St. Pete-Clearwater, destacou justamente a experiência internacional do novo diretor.
“Com uma visão global e uma experiência diversificada em diferentes áreas de viagens e turismo, sua liderança será importante para manter e ampliar nossa presença internacional”, afirmou Reagan.
A executiva também ressaltou que o cenário do turismo internacional passa por mudanças constantes e que a atuação estratégica nos diferentes mercados será importante para a presença global do destino.
Experiência com Brasil e América Latina
A passagem de Zyuzin pela Warner Bros. chama atenção por sua relação direta com o mercado brasileiro. O executivo participou do lançamento do Brasil como mercado para o Warner Bros. Studio Tour Hollywood e ajudou a desenvolver a operação comercial voltada aos viajantes do país.
A experiência é relevante para um destino como St. Pete-Clearwater, que disputa espaço dentro do amplo portfólio turístico da Flórida.
O estado reúne alguns dos destinos mais conhecidos dos Estados Unidos entre os brasileiros, como Orlando, Miami e Fort Lauderdale. Nesse cenário, destinos localizados fora dos grandes polos turísticos precisam trabalhar estratégias próprias para conquistar espaço nos roteiros dos visitantes internacionais.
St. Pete-Clearwater combina praias na costa do Golfo do México com atrações culturais, gastronomia, museus e atividades ao ar livre. A comunicação internacional do destino trabalha justamente essa combinação, representada pelo conceito “BEACH. CULTURE.”.
A estratégia conduzida por Zyuzin deverá explorar essa diversidade junto ao trade e ampliar a presença do destino nos canais de venda internacionais.
Novos mercados também entram no radar
Além de mercados já estabelecidos, como Reino Unido, Europa e América Latina, a nova função prevê a identificação de oportunidades em mercados emergentes.
A movimentação indica uma estratégia que não depende exclusivamente dos mercados tradicionais. Para destinos turísticos, ampliar a origem dos visitantes pode ajudar a reduzir a dependência de determinados países e criar novas frentes comerciais.
O trabalho, porém, envolve mais do que campanhas de divulgação. A conectividade aérea, a presença de operadores e a capacitação dos agentes de viagens estão entre os elementos que podem determinar o crescimento de um destino em determinado mercado.
É nesse ponto que a experiência acumulada por Zyuzin em diferentes segmentos pode contribuir para a nova função. Além de destinos turísticos, o executivo já trabalhou com entretenimento, hotelaria e aviação, setores que têm participação direta na construção de produtos turísticos internacionais.
“Estou muito feliz em continuar desenvolvendo a presença internacional de St. Pete-Clearwater e espero ampliar o alcance global do destino por meio de relacionamentos sólidos com nossos parceiros da indústria, companhias aéreas, operadores e profissionais de viagens”, afirmou Zyuzin.
O executivo acrescentou que a demanda internacional e as viagens para a Flórida continuam fortes e defendeu a diversidade da oferta de St. Pete-Clearwater como um dos diferenciais do destino para visitantes estrangeiros.
Quem é Denis Zyuzin
Formado com um Executive MBA em International Hotel & Resort Management and Tourism pelo Institut Vatel, em parceria com a University of Perpignan, na França, Zyuzin construiu sua carreira em diferentes segmentos ligados ao turismo internacional.
Antes do Visit St. Pete-Clearwater, esteve no Visit West Hollywood, onde trabalhou com desenvolvimento de negócios e mercados internacionais. Também passou pela Warner Bros. Global Studio Tours, com atuação no desenvolvimento de mercados para as atrações da companhia.
Sua carreira inclui ainda experiências nos setores aéreo e hoteleiro. A nova posição coloca o executivo diante de uma agenda que envolve tanto mercados já relevantes para St. Pete-Clearwater quanto regiões que ainda podem ganhar espaço na estratégia internacional do destino.
Para o trade brasileiro, a movimentação também reforça a atenção da costa oeste da Flórida ao mercado latino-americano. A atuação de um profissional com experiência anterior no desenvolvimento do Brasil adiciona um elemento importante à estratégia de relacionamento com operadores e agentes do país.
