SÃO PAULO – A participação da Alagev na Abav Expo 2026 vai além da agenda de relacionamento com fornecedores e parceiros. A entidade aproveita a feira para apresentar ao mercado os próximos passos da associação, que incluem um novo conceito para o Lacte 22, a expansão das comunidades regionais e uma atuação mais próxima das demandas de viagens e eventos corporativos em diferentes partes do país.
Segundo Luana Nogueira, diretora-executiva da Alagev, e Joyce Macieri, presidente da entidade, a estratégia parte de um movimento de escuta dos associados e busca ampliar a participação da comunidade nas decisões e na produção de conteúdo.
A principal novidade apresentada pela Alagev é a nova proposta do Lacte 22, marcado para 22 e 23 de fevereiro de 2027, no WTC Events Center, em São Paulo. A próxima edição terá como conceito “Faça Valer” e adotará uma identidade mais minimalista, em contraste com as duas edições anteriores, que apostaram em uma comunicação visual mais colorida e vibrante.
A mudança, no entanto, vai além da identidade visual. A proposta é deslocar o protagonismo do indivíduo para a comunidade e reforçar a construção coletiva como eixo do evento. A programação será organizada em torno de quatro provocações: “faça valer a nossa voz”, “faça valer a nossa gente”, “faça valer o amanhã” e “faça valer o que somos hoje”.
“O que a gente quer é falar sobre as pessoas no centro e levar as discussões para que a gente faça valer a nossa voz, a nossa gente, o amanhã e todas as conexões da nossa comunidade”, explica Luana.
O conceito também será aplicado aos minilabs, que passam a refletir de forma mais direta o trabalho desenvolvido pelas próprias comunidades da Alagev. A entidade vem estruturando esse modelo colaborativo desde 2025, por meio de grupos de trabalho e squads que levantam demandas, analisam tendências e ajudam a definir os conteúdos que chegam ao evento.
A ideia é transformar o Lacte em uma etapa de um processo contínuo de construção de conhecimento, e não apenas em um encontro anual. “Ninguém trabalha sozinho, todo mundo trabalha em comunidade”, resume Luana.
Global On The Road leva conteúdo para outras regiões
Outra frente de expansão anunciada pela entidade é o Global On The Road, criado para levar conteúdo, networking e oportunidades de negócios para além do eixo São Paulo-Rio de Janeiro. A iniciativa terá encontros em Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Rio de Janeiro e Fortaleza, com programação adaptada às características e necessidades de cada mercado. A proposta é combinar conteúdos globais com uma leitura regional, considerando diferenças de demanda, perfil de compradores e dinâmica de negócios.
“O Brasil tem vários países dentro de um só. São necessidades distintas, demandas diferentes e os negócios também são tratados de maneiras diferentes”, afirma Joyce.
A iniciativa também deve ampliar a participação de fornecedores locais e regionais e aproximá-los dos gestores de viagens e eventos de cada mercado. A entidade pretende, ainda, criar uma nova comunidade de gestores no Centro-Oeste, com implantação prevista até as setoriais de abril de 2027. A nova estrutura deverá também alcançar parte do Norte, completando a presença regional da Alagev no país.
Reforma tributária entra no centro da agenda institucional
A expansão regional ocorre paralelamente a uma atuação mais forte da Alagev em temas regulatórios e institucionais. A reforma tributária aparece atualmente como uma das principais pautas da entidade, que vem promovendo webinars e produzindo materiais para orientar associados sobre os impactos das mudanças. Entre os focos está também a situação dos profissionais autônomos que prestam serviços ao mercado de eventos, considerada pela associação uma das lacunas do processo de formalização do setor.
A entidade afirma ainda estar levando a Brasília pautas relacionadas a viagens corporativas, eventos, infraestrutura, conectividade aérea e segurança. A agenda inclui interlocução com diferentes esferas do poder público e discussões sobre temas que afetam tanto o turismo corporativo quanto o lazer.
Para Joyce, o objetivo é ampliar a capacidade de representação do setor sem transformar a atuação institucional em uma defesa de posições extremadas. “A gente precisa trazer todo mundo para dentro de uma sala para convergir e não divergir. A divergência só é válida quando usada para chegar a uma solução”, afirma.
Base associativa cresce e entidade amplia entrega de conteúdo
A estratégia de fortalecimento também passa pelo aumento do valor percebido pelos associados. Segundo a Alagev, a entidade reúne mais de 600 CNPJs e mais de 2 mil pessoas participam de suas comunidades e atividades.
A associação ampliou a oferta de conteúdos e benefícios, com webinars, white papers, pesquisas, missões educacionais e experiências internacionais. Entre as iniciativas está o Pulso, radar de temas e inovação que reúne tendências do mercado global e faz uma análise adaptada à realidade brasileira.
A proposta é ir além da simples reprodução de tendências internacionais. “A gente também traz um pouco de realidade para todo mundo”, explica Luana, citando como exemplo temas como meios de pagamento, fraude, segurança financeira, compliance e gestão de risco, áreas nas quais, segundo ela, o mercado brasileiro possui soluções próprias e experiências que podem ser levadas para outros mercados.
A agenda de capacitação inclui ainda missões educacionais, como a realizada em Londres e Madri, além de roadshows e participações em eventos internacionais. Para 2027, a Alagev prepara também sua primeira delegação oficial ao SXSW, nos Estados Unidos.
