A Brand USA anunciou hoje que seu Conselho de Administração nomeou Caroline Beteta como presidente e CEO interina, com início em 9 de novembro.
Beteta se aposentou em setembro, após quase três décadas como presidente e CEO da Visit California. Ela traz ampla experiência em liderança no turismo e uma longa relação com a Brand USA, incluindo passagens anteriores como presidente do Conselho de Administração e CEO interina da organização.
“Em nome do conselho, parabenizamos Caroline e damos as boas-vindas a ela de volta à Brand USA”, afirmou Todd Davidson, presidente do Conselho de Administração da Brand USA. “Caroline já liderou esta organização, conhece nossos parceiros e nossa missão e transformou a Visit California em uma das organizações de promoção de destinos mais respeitadas do mundo.”
Davidson destacou ainda a experiência da executiva em um momento considerado importante para a organização, enquanto a Brand USA trabalha pela renovação de sua autorização de funcionamento.
Brand USA terá foco na renovação da autorização
Beteta liderou a Visit California como presidente e CEO de janeiro de 1998 até sua aposentadoria, em setembro de 2026. Durante esse período, também atuou como vice-secretária de Turismo da Califórnia e, posteriormente, como consultora estratégica do Gabinete de Negócios e Desenvolvimento Econômico do governador.
Durante sua gestão, a Visit California criou o primeiro programa estadual de financiamento do turismo do país, abriu escritórios internacionais, lançou campanhas globais de marketing e conduziu a recuperação do setor após incêndios florestais, recessões e a pandemia de covid-19.
Segundo a Visit California, o setor de turismo do Estado atualmente sustenta diretamente 1,2 milhão de empregos e gera mais de US$ 150 bilhões em gastos de visitantes por ano.
“A Brand USA está próxima do meu coração desde sua criação, e me sinto honrada em assumir essa função em um momento tão importante para a organização e para o nosso setor”, afirmou Beteta. “Meu foco será único: garantir a renovação da autorização da Brand USA e assegurar que essa organização fundamental possa continuar sua missão de receber o mundo nos Estados Unidos.”
A executiva também destacou a importância do turismo internacional receptivo para a economia, as comunidades e a competitividade global dos Estados Unidos.
A relação de Beteta com a Brand USA começou ainda na criação da organização. Como presidente nacional da U.S. Travel Association, ela ajudou a unir a Travel Industry Association e a Travel Business Roundtable, contribuindo para estabelecer as bases para a criação da Brand USA.
Posteriormente, atuou como vice-presidente de Operações e presidente do Conselho de Administração da organização, além de ocupar o cargo de CEO interina. Em âmbito nacional, foi indicada pelo secretário de Comércio para o U.S. Travel and Tourism Advisory Board e integrou o comitê executivo do World Travel & Tourism Council. Em 2016, Beteta foi incluída no Hall of Leaders da U.S. Travel Association.
Ela sucederá Fred Dixon, que deixará a Brand USA em 13 de novembro, após mais de dois anos como presidente e CEO. Dixon retornará a Nova York, onde assumirá o cargo de presidente e CEO da NYC Tourism + Conventions em 1º de dezembro.
“Caroline ajudou a criar a Brand USA e já a liderou com sucesso. Ela conhece nossos públicos, mercados e o processo de renovação da autorização”, afirmou Dixon. “Sua experiência manterá a organização no caminho de sua missão de impulsionar as viagens internacionais e gerar impactos positivos para empresas e comunidades nos Estados Unidos.”
Dixon também agradeceu ao conselho, à equipe e aos parceiros da organização e afirmou que trabalhará com Beteta para garantir uma transição tranquila.
