O Brasil tem potencial para ampliar significativamente o fluxo de turistas internacionais e gerar milhões de empregos adicionais com o Turismo. Para isso, porém, precisa colocar o setor entre as prioridades nacionais, com investimentos, planejamento de longo prazo e atuação conjunta entre governos e iniciativa privada. A avaliação é de Gloria Guevara, presidente e CEO do Conselho Mundial de Viagens e Turismo, o WTTC, em entrevista durante o WTTC Global Summit 2026, realizado na última semana, em Malta.
“Uma das coisas que faltam ao Brasil é que o Turismo seja uma prioridade nacional”, afirmou a executiva. Segundo ela, apesar dos ativos naturais, culturais e da hospitalidade brasileira, o país ainda precisa consolidar uma estratégia capaz de ampliar sua participação no mercado internacional.
Gloria destacou que o Brasil já apresenta resultados importantes no Turismo doméstico, com brasileiros viajando pelo próprio país. O desafio, em sua avaliação, é ampliar a chegada de visitantes estrangeiros e conquistar uma parcela mais expressiva do mercado internacional.
“Deveriam receber mais, porque são um grande país com um grande potencial e poderiam gerar ainda milhões de empregos a mais”, disse.
WTTC cobra política de Estado para o Turismo no Brasil
Para a presidente, tratar o Turismo como prioridade nacional significa ir além de iniciativas pontuais de cada governo. A executiva defendeu uma política de Estado que permaneça ao longo do tempo, independentemente de mudanças políticas, e que estabeleça um plano nacional acompanhado de recursos para infraestrutura crítica e desenvolvimento do setor.
Ela também ressaltou a importância de fortalecer a posição institucional do Turismo dentro do governo, com participação nas decisões estratégicas e apoio de outras áreas, especialmente das pastas responsáveis por finanças e relações exteriores.
“É preciso uma política de Estado que transcenda, que não seja apenas de um governo, independentemente de quem esteja no poder”, afirmou.
Na avaliação da presidente e CEO do WTTC, a continuidade das políticas públicas é fundamental para criar condições de crescimento, atrair mais visitantes internacionais e ampliar os benefícios econômicos do Turismo.
Parceria entre governos e empresas é fundamental
Outro ponto destacado por Gloria foi a necessidade de maior integração entre o setor público e a iniciativa privada. Ela elogiou a capacidade empresarial brasileira e ressaltou a presença de pequenas e médias empresas no mercado nacional.
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Para a executiva, a combinação entre planejamento governamental, investimentos e participação das empresas pode ajudar o Brasil a aproveitar melhor seu potencial turístico. Ela citou a experiência de outros países que registraram crescimento significativo a partir da colaboração entre os dois setores. “Vocês têm um grande setor privado local, muitas pequenas e médias empresas, muitos empresários, mas é preciso trabalhar lado a lado com o setor público”, reforçou.
Guevara também demonstrou expectativa de que o tema avance no Brasil. Ao final da resposta, mencionou a possibilidade de estudar caminhos para estimular essa agenda junto ao próximo governo, sem detalhar propostas ou medidas específicas.
Por fim, a avaliação da executiva é que o país reúne atributos para ampliar sua presença no mercado global, mas precisa transformar esse potencial em uma estratégia contínua, sustentada por investimentos, coordenação institucional e parceria com as empresas.
