SÃO PAULO – O Ministério do Turismo de Israel apresentou, nesta quarta-feira (14), em São Paulo, os planos para ampliar o fluxo de visitantes internacionais, com a meta de receber 7 milhões de turistas por ano até 2030. A estratégia prevê investimentos em infraestrutura, expansão da oferta hoteleira e modernização de atrativos para preparar o destino para o crescimento da demanda.
Durante encontro com operadores e agentes de viagens, Yosef Penhos, diretor e representante do Ministério do Turismo de Israel para Espanha e América Latina, afirmou que o país recebeu aproximadamente 1,3 milhão de turistas internacionais em 2025, ante o recorde de 4,5 milhões registrado em 2019. A recuperação do fluxo de visitantes e a ampliação da capacidade de atendimento estão entre as prioridades apresentadas pelo governo israelense.
A meta para 2030 integra o planejamento de longo prazo do país e exige novos investimentos para ampliar a estrutura turística. “Para chegar a 7 milhões de turistas em 2030, teremos que construir muito”, afirmou Penhos durante a apresentação.
Investimentos em hotéis e infraestrutura
Entre as iniciativas apresentadas estão a modernização da infraestrutura turística, a renovação de empreendimentos hoteleiros e os incentivos à construção de novos meios de hospedagem. Segundo Penhos, a previsão é incorporar aproximadamente 1,2 mil novos quartos à oferta israelense até 2028.
O diretor também destacou a destinação de 174 milhões de shekels para investimentos em infraestrutura turística. Anunciado pelo Ministério do Turismo de Israel em fevereiro de 2026, o montante contempla 58 projetos distribuídos pelo país, voltados ao desenvolvimento e à modernização da oferta turística.
Além da expansão da hotelaria, os investimentos abrangem a qualificação dos serviços, a sinalização turística, a preservação do patrimônio histórico e cultural e a acessibilidade. A iniciativa busca ampliar a capacidade de atendimento a diferentes perfis de visitantes, incluindo aqueles interessados em experiências religiosas, culturais, gastronômicas e de lazer.
O planejamento prevê ainda uma série de incentivos a projetos turísticos em diferentes regiões, com participação de governos municipais e da iniciativa privada. A proposta é ampliar a oferta de atrativos e serviços, distribuir melhor o fluxo de visitantes pelo país e criar oportunidades de negócios para a cadeia turística.
Penhos também mencionou incentivos à construção de empreendimentos que combinem hotelaria com outros usos, como áreas residenciais e comerciais. A diversificação dos projetos integra os esforços para ampliar a oferta de hospedagem e preparar o destino para receber um número maior de visitantes.
Brasil entre os mercados prioritários
O Brasil está entre os mercados prioritários da estratégia internacional de Israel. Durante o encontro, o Ministério do Turismo sinalizou a intenção de ampliar a cooperação com o trade brasileiro, com ações de promoção, capacitação e participação em feiras do setor.
“Estamos reorganizando nossa atuação por regiões para dar mais atenção a cada mercado e ampliar cada vez mais o número de visitantes da América Latina a Israel”, afirmou Penhos.
A estratégia prevê campanhas cooperadas e iniciativas voltadas a agentes de viagens e operadores. Na abertura do evento, Paulo Barbosa também reforçou a disposição do Ministério em estreitar o relacionamento com os parceiros brasileiros. “Estamos de portas abertas para ouvir as demandas das operadoras, entender os desafios das agências e construir soluções conjuntas. Queremos apoiar o mercado brasileiro e trabalhar em parceria para ampliar as oportunidades de comercialização de Israel”, declarou.
A conectividade aérea foi outro ponto abordado. Embora não tenha sido anunciada uma nova ligação direta entre Brasil e Israel, a companhia israelense El Al prevê iniciar, no fim de novembro de 2026, voos sem escalas entre Tel Aviv e Buenos Aires, com duas frequências semanais. A rota deve ampliar as opções de acesso ao destino para viajantes da América do Sul.
Jerusalém concentra parte relevante da experiência turística
Jerusalém ocupa posição central na oferta turística de Israel, reunindo patrimônio religioso, histórico e cultural. Segundo dados apresentados pelo Ministério do Turismo, cerca de 80% dos visitantes internacionais que chegam ao país também passam pela cidade, que concentra locais sagrados para diferentes tradições religiosas.
A proposta apresentada pelo destino, no entanto, é ampliar a experiência para além dos roteiros tradicionais. A visita a Jerusalém pode ser combinada com atividades gastronômicas, atrações culturais e programação noturna, enquanto regiões como a Galileia, o Mar Morto e o deserto do Neguev oferecem outras possibilidades de itinerário.
Durante a apresentação, Yosef Penhos destacou a diversidade de produtos turísticos disponíveis no país, que incluem vinícolas, gastronomia, natureza e manifestações culturais, além dos atrativos históricos e religiosos. A variedade permite integrar diferentes experiências em uma mesma viagem e explorar outras regiões de Israel.
“Israel é uma história que se vive todos os dias”, afirmou Penhos, ao destacar a conexão entre o patrimônio histórico do país e as experiências que fazem parte de sua vida cotidiana.
Segurança e acessibilidade na preparação do destino
A percepção de segurança foi outro tema abordado por Penhos ao discutir os desafios para recuperar o fluxo de turistas internacionais. O diretor destacou a importância de informar os viajantes e compreender as preocupações que influenciam a decisão de visitar o país.
Ao tratar do assunto, o representante ressaltou que a experiência turística envolve também as condições de acolhimento e a percepção dos visitantes durante a viagem. A comunicação com o mercado e o fornecimento de informações foram apontados como aspectos relevantes diante da instabilidade geopolítica.
A acessibilidade também integra as iniciativas de desenvolvimento da infraestrutura turística. Segundo Penhos, o país trabalha na adaptação de instalações e na ampliação das condições de visitação para pessoas com deficiência.
A meta de receber 7 milhões de turistas por ano até 2030 faz parte do planejamento de longo prazo de Israel, mas sua concretização dependerá, entre outros fatores, da recuperação do fluxo internacional e das condições para a retomada das viagens. A expansão da hotelaria, os investimentos em infraestrutura e as ações de promoção compõem a estratégia apresentada pelo Ministério para preparar o destino para esse cenário.
