IPW: Retomada total do turismo brasileiro na Flórida pode acontecer em 12 meses

Staci Melman, diretora de Marketing do Visit Florida

ORLANDO – Como divulgado em detalhes pelo M&E no último dia 18 de maio, mais de 122 milhões de turistas visitaram a Flórida em 2021 e cerca de 36 milhões de turistas passaram pelo estado apenas no primeiro trimestre de 2022. Os dados do Visit Florida revelam um crescimento saudável trimestre após trimestre, ainda em meio a retomada do turismo pós-pandemia, com alta de 54,1%, em relação ao ano de 2020, e 39,6%, em relação ao 1T21.

A visitação de janeiro a março deste ano, por exemplo, foi 1,4% maior do que no 1T19, o terceiro trimestre consecutivo em que o número de visitantes excede os níveis pré-pandemia. É neste embalo recheado de otimismo que entrevistamos a diretora de Marketing do Visit Florida, Staci Mellman, durante o IPW 2022. Embora seja dificíl de fazer previsões quanto a recuperação total do Turismo, já que dependemos da conectividade aérea, Staci acredita que a retomada por completo do mercado brasileiro deva acontecer dentro de 12 meses.

“Eu diria que, se não fosse a conectividade aérea, iríamos retomar os números pré-pandemia de brasileiros já nos próximos seis meses, mas os viajantes do Brasil infelizmente não conseguem chegar de carro nos Estados Unidos”

“Eu diria que, se não fosse a conectividade aérea, iríamos retomar os números pré-pandemia de brasileiros já nos próximos seis meses, mas os viajantes infelizmente não conseguem chegar de carro nos Estados Unidos. No entanto, podemos dizer que estamos crescendo desde a pandemia, quando reabrimos as fronteiras e começam a receber os brasileiros. Tanto é que no primeiro trimestre, o Brasil se solidificou como o segundo maior mercado emissor internacionais, atrás apenas do Reino Unido”, disse Staci.

Exatos 1,3 milhão de turistas internacionais visitaram o estado durante o primeiro trimestre de 2022, representando o terceiro aumento seguido em que a visitação geral ultrapassou os níveis pré-pandemia. Isto fez com o marketshare da Flórida continuasse crescendo. Tanto é que ainda em 2021, o destino alcançou 44,6% de marketshare. Ou seja, quase metade dos turistas que visitaram os Estados Unidos no ano passado, tiveram a Flórida como destino.

Dados dos viajantes domésticos, internacionais e do Canadá

O sucesso dos números, segundo a diretora de Marketing, está diretamente ligado ao investimento em marketing e promoção. “Mesmo durante a pandemia nunca paramos de investir e permanecemos sempre na cabeça dos turistas. Agora, com a retomada, temos que mudar a estratégia, mas a atenção para com o mercado brasileiro permanece o mesmo, como é o caso dos nosso Programa de Treinamento e dá presença constante do nosso time no Brasil”, disse Staci.

A diretora de Marketing lembrou que o time do Visit Florida esteve recentemente no Brasil para estreitar relações com os maiores operadores da região, bem como com o consumidor final para inspirá-los a visitar o destino, levando-os muito além dos parques temáticos, das praias, das compras e de outras atrações já conhecidas pelo turista brasileiro em detalhes. “É um mercado fundamental para nós e posso dizer que iremos continuar investindo”, comentou Mellman.

MENSAGEM AOS AGENTES – “Estamos sentindo muita falta dos agentes e de seus clientes. Saibam vocês que o Visit Florida continua proporcionando recursos para todos os clientes e fazendo com que os seus sonhos se tornem realidade. Lembro também que temos um time preparado para atender a todos no Brasil, inclusive com nosso programa de e-learning totalmente online. Nós da Flórida continuamos aqui prontos para te surpreender”, finalizou a CMO do Visit Florida.

Embarques nos aeroportos da Flórida crescem

A alta movimento de passageiros nos 19 aeroportos da Flórida é consequência da movimentação turística maior como um todo. O total de embarques em todos os terminais cresceu 70% no 1T22, em comparação com o primeiro trimestre de 2021, mas ainda sofreu queda, mesmo tímida de 5,5%, em relação ao 1T19.

Ao todo, 24,6 milhões de passageiros foram embarcados no primeiro trimestre de 2022, uma alta de 70% em relação ao mesmo período de 2021, quando apenas 14,5 milhões de passageiros foram embarcados. No primeiro trimestre de 2020, foram 23 milhões, no primeiro trimestre de 2019, foram 26,1 milhões e no 1T18 foram 24,4 milhões.

Voume de passageiros por aeroporto no primeiro trimestre de 2021 e no primeiro trimestre de 2021

Miami teve o maior número de passageiros embarcados com 6,3 milhões (+112,2%), seguido de perto por Orlando, com 5,8 milhões de passageiros embarcados (+66,7%). Fort Lauderdale, com 3,8 milhões de passageiros embarcados e crescimento de 40,4%, St. Petersburg/Clearwater, com 278 mil passageiros e alta de 47,2%, e Fort Myers, com 1,8 milhão de passageiros e alta de 45,1%, também ganharam destaque.

Hotelaria supera níveis pré-pandemia

A demanda trimestral de hotéis na Flórida excedeu os níveis pré-Covid (2019) pela primeira vez desde o início da pandemia no primeiro trimestre de 2022. Em comparação com o primeiro trimestre de 2021, o número de quartos de hotel vendidos durante o trimestre cresceu +31,4%. A diária média (ADR) subiu +38,3%, enquanto a taxa de ocupação aumentou 23,9%.

A Diária Média dos hotéis na Flórida alcançou o maior patamar desde 2020, com valores na casa dos US$ 229,41 em março, US$ 211 em fevereiro e US$ 177 em janeiro, um aumento médio de 38,3% na comparação com o primeiro trimestre de 2021.

Taxa de ocupação referentes aos meses de 2020, 2021 e 2022

A taxa de ocupação hoteleira, por sua vez, seguiu a tendência de alta e subiu 23,9% no 1T22, com 62,8% de ocupação em janeiro, 76,5% em fevereiro e 81,5% em março. Para se ter uma noção, em março de 2020, primeiro mês de pandemia, a taxa de ocupação na Florida foi de 46,2%, contra 82% do mês anterior.

Por fim, em número de pernoites, o primeiro trimestre de 2022 teve uma alta de 31,4% em relação ao 1T21. Em janeiro foram 9,3 milhões de pernoites, em fevereiro foram 10,3 milhões de roomnights e em março o número chegou a 12,2 milhões.

O M&E viaja Copa Airlines com proteção GTA.