A Latam Airlines Brasil é a nova patrocinadora oficial do SP Open 2026, torneio feminino de tênis da categoria WTA 250 que será realizado entre os dias 12 e 20 de setembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A participação da companhia inclui ativações de marca, experiências para o público e um espaço exclusivo dedicado ao LATAM Pass, programa de fidelidade da empresa.
Considerado o WTA da maior cidade das Américas, o SP Open chega à sua segunda edição reunindo grandes nomes do tênis feminino e uma programação de nove dias de competições, incluindo o qualifying e a chave principal.
Experiência para o público
Durante o torneio, a Latam contará com exposição de marca na quadra central, ações especiais nos intervalos das partidas e iniciativas voltadas ao relacionamento com os clientes. Um dos destaques será o estande instalado no boulevard do evento, com atividades focadas no LATAM Pass e na ampliação do engajamento com os participantes.
Segundo Mariana Karrer, head de Marketing da Latam Brasil, o patrocínio está alinhado à estratégia da empresa de se conectar a experiências relevantes para seus clientes e fortalecer a presença do programa de fidelidade no cotidiano dos brasileiros.
Presença crescente no esporte
O apoio ao SP Open amplia a atuação da Latam no universo esportivo. Em 2026, a companhia também patrocina as transmissões do Campeonato Paulista e do Campeonato Brasileiro na CazéTV, com presença ao longo de toda a temporada por meio de conteúdos e experiências voltadas aos torcedores.
Além do futebol, a empresa mantém participação em outras modalidades esportivas, como o golfe, apoiando o CB Golfe em parceria com a Delta Air Lines, reforçando sua estratégia de alcance a diferentes públicos.
Marca investe em cultura e experiência
A iniciativa integra um movimento mais amplo da Latam para fortalecer sua marca no Brasil. Em outubro de 2025, a companhia lançou o posicionamento global “Bem-vindo a ir mais alto”, destacando hospitalidade, atenção aos detalhes e a busca por elevar a experiência dos passageiros.
Nos últimos anos, a empresa também ampliou sua presença em grandes eventos culturais. Entre os destaques estão a participação como companhia aérea oficial do The Town 2025 e do projeto Todo Mundo no Rio 2026, que trouxe a cantora Shakira ao Brasil, com operações especiais e ações voltadas aos fãs.
