O crescimento da procura por destinos fora dos principais circuitos turísticos está abrindo novas oportunidades para o setor no Brasil. Um levantamento do Airbnb identificou dez cidades em ascensão na preferência dos hóspedes, com crescimento médio de quase 60% nas reservas entre 2024 e 2025. O movimento reforça o potencial do turismo para ampliar a circulação de visitantes, estimular economias regionais e valorizar atrativos naturais, culturais e históricos.
A lista reúne destinos de diferentes regiões, de praias do Nordeste a cachoeiras da Amazônia e áreas de montanha no Sudeste. Segundo a plataforma, quase 80% dos hóspedes desses destinos pertencem às gerações Z e Millennial, sinalizando a força do público jovem na busca por novas experiências e lugares menos explorados.
Para o turismo, a expansão representa uma oportunidade de diversificar os roteiros nacionais e distribuir melhor a demanda, beneficiando não apenas os meios de hospedagem, mas também restaurantes, guias, transportadores, comércio e prestadores de serviços. O impacto, porém, depende da capacidade dos municípios de estruturar a oferta, qualificar os serviços e preservar os recursos naturais e culturais que atraem os visitantes.
Os 10 destinos brasileiros em ascensão
- Alto Caparaó (MG): porta de entrada para o Parque Nacional do Caparaó e o Pico da Bandeira, atrai visitantes interessados em trilhas, cachoeiras e ecoturismo. Mulheres representam 62% dos anfitriões locais.
- Bananeiras (PB): combina clima ameno, arquitetura colonial e engenhos históricos. Tem a maior taxa de hóspedes que retornam entre os dez destinos: 13%.
- Barreiras (BA): no oeste baiano, reúne rios e cachoeiras e registrou crescimento superior a 130% nos check-ins.
- Goiás (GO): antiga capital estadual e Patrimônio Mundial da Unesco, atrai visitantes interessados em história, arquitetura colonial e festas tradicionais.
- Itaparica (BA): próxima a Salvador, oferece praias tranquilas e fontes de águas termais. Registra a maior estadia média da lista, de 3,5 noites, o que pode favorecer o consumo de serviços locais durante a viagem.
- Ubajara (CE): abriga o Parque Nacional de Ubajara, conhecido pela gruta e pelo teleférico, e teve crescimento de 58% no número de anfitriões.
- Piranhas (AL): às margens do Rio São Francisco, combina patrimônio histórico e referências à história de Lampião. Tem a maior avaliação média dos hóspedes entre os destinos, com nota 4,86.
- Piúma (ES): no litoral sul capixaba, destaca-se pelas atividades de mergulho e pelos recifes. É o destino com maior proporção de reservas em família, de 38%, e apresentou alta de 90% no número de anfitriões.
- Presidente Figueiredo (AM): conhecida como “Terra das Cachoeiras”, reúne quedas-d’água, grutas e trilhas na Amazônia. Tem a maior participação de hóspedes da Geração Z entre os dez destinos, com 41%.
- Trairi (CE): reúne praias, dunas e vilas de pescadores, com destaque para Guajiru e a prática de kitesurf. As viagens em família representam 29% das reservas.
Destinos emergentes ampliam oportunidades para o setor
A expansão da procura por essas cidades pode estimular investimentos em hospedagem, alimentação, transporte, passeios e experiências turísticas. Também abre espaço para pequenos empreendedores e comunidades locais participarem mais diretamente da cadeia produtiva do turismo.
Outro dado destacado pelo Airbnb é que os destinos atraem principalmente hóspedes das próprias capitais regionais. Esse comportamento favorece escapadas de fim de semana e viagens de curta distância, com potencial para movimentar a economia em diferentes períodos do ano.
Para transformar o aumento da demanda em desenvolvimento duradouro, os destinos precisam acompanhar o crescimento com planejamento, infraestrutura, qualificação profissional e gestão ambiental. Sem esses cuidados, a expansão pode pressionar serviços públicos e ecossistemas que constituem parte essencial da experiência turística.
Onde se hospedar
O Airbnb destaca opções de acomodação em cinco dos destinos listados:
- Casa com lareira e piscina na Serra do Caparaó — Alto Caparaó (MG).
- Flat em condomínio à beira-mar — Itaparica (BA).
- Chalé próximo ao Parque Nacional, gruta e cachoeiras — Ubajara (CE).
- Casinha no coração do Centro Histórico — Piranhas (AL).
- Casa com piscina para viagem em família — Presidente Figueiredo (AM).
