A Embratur e a Associação Brasileira das Operadoras de Trens Turísticos e Culturais (Abottc) assinaram, nesta sexta-feira (3), em Curitiba (PR), um acordo de cooperação técnica para ampliar a promoção internacional dos trens turísticos brasileiros. A iniciativa busca fortalecer o segmento no mercado externo por meio de ações de marketing, inteligência de dados, capacitação do setor e certificação de sustentabilidade.
A cerimônia foi realizada no saguão da Serra Verde Express, com a presença do presidente da Embratur, Bruno Reis, além de representantes do turismo e autoridades estaduais.
Trens passam a integrar estratégia internacional
O acordo está alinhado ao Plano Brasis, estratégia de marketing internacional da Embratur para o período de 2025 a 2027, desenvolvida em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo. O objetivo é posicionar os trens turísticos como experiências autênticas voltadas ao público estrangeiro interessado em cultura, história e paisagens naturais.
Com a parceria, os roteiros ferroviários brasileiros passam a integrar o portfólio oficial da Embratur no exterior e a plataforma Brasil Travel Specialist, voltada à capacitação de operadores internacionais. Também estão previstas ações como produção de conteúdo audiovisual, estudos sobre o perfil dos turistas e elaboração de relatórios de demanda por mercado emissor.
Setor movimenta bilhões e mira expansão
Atualmente, a Abottc reúne 19 trens turísticos, que transportam cerca de 4,5 milhões de passageiros por ano e movimentam aproximadamente R$ 4,2 bilhões nas economias locais.
A Serra Verde Express, anfitriã da assinatura do acordo, soma 5 milhões de passageiros em 29 anos de operação e gera impacto econômico estimado em R$ 300 milhões anuais para Curitiba e o litoral paranaense. O passeio figura entre os 14 melhores percursos ferroviários do mundo, segundo o guia Lonely Planet 2025.
O plano de implementação será desenvolvido ao longo de três anos e inclui o mapeamento de oito roteiros prioritários, campanhas internacionais de promoção e press trips com jornalistas estrangeiros. A meta é atrair 500 mil novos turistas internacionais por ano, inserir cinco novos roteiros ferroviários no catálogo internacional da Embratur e ampliar a promoção dos trens turísticos brasileiros em 20 países.
