A Prefeitura de Manaus, por meio da Manauscult, adotou em 2025 uma estratégia robusta de promoção turística que garantiu presença em todas as grandes feiras de turismo do país. Com estande próprio de 50 m², o destino levou empresários locais para comercializar produtos e fortalecer a rede comercial, ampliando a visibilidade da capital amazonense no mercado nacional. A agenda de divulgação incluiu ainda ações em mídia especializada, entre elas uma campanha na Mercados & Eventos que apresentou os dez principais motivos para visitar Manaus.
O calendário cultural também ganhou força com a realização do Sou Manaus Passo a Paço 2025, que mais uma vez transformou o Centro Histórico em um grande palco a céu aberto. A programação reuniu artistas nacionais, nomes consagrados da música regional e talentos locais de dança, teatro, circo, gastronomia e artesanato. Durante três dias, o evento atraiu aproximadamente 500 mil pessoas e consolidou-se como um dos principais motores de movimentação turística da cidade.
Na infraestrutura, duas entregas reforçaram a oferta turística: um novo píer voltado ao atendimento de visitantes e um complexo no Centro Histórico que reúne restaurantes, café regional, artesanato e manifestações culturais. Os equipamentos integram a estratégia municipal de qualificar a experiência do turista e ampliar os pontos de interesse no coração da cidade.
Os resultados das ações já aparecem nos indicadores. Manaus registrou crescimento no fluxo turístico e no volume de desembarques no aeroporto internacional em relação a 2024, impulsionado pela combinação entre promoção direta, eventos de grande porte e novos atrativos.
Com o campo nacional consolidado, a prefeitura prepara agora um movimento de internacionalização da promoção. Em 2026, Manaus pretende levar estande próprio a feiras como a BTL, em Lisboa, e a ITB, em Berlim, marcando a estreia de uma atuação estruturada no exterior. O próximo ano também será marcado pela inauguração do Mirante Encontro das Águas, complexo turístico considerado um dos projetos mais emblemáticos do país, com vista privilegiada para o fenômeno único do encontro entre os rios Negro e Solimões.
O desafio será conduzir esse planejamento em um ano eleitoral, período que impõe restrições legais a determinadas ações de comunicação e promoção. Ainda assim, a gestão municipal afirma que manterá a prioridade na consolidação da imagem de Manaus como destino estratégico para o turismo nacional e futuro player no mercado internacional.
