O prefeito Eduardo Paes anunciou, no último dia 30 de agosto, a intenção de criar uma marca oficial para o Rio de Janeiro, inspirada na campanha “I <3 NY”, que poderá estampar souvenirs, campanhas turísticas e outras iniciativas ligadas à cidade. O objetivo é reforçar a imagem do Rio no Brasil e no exterior.
A ideia busca replicar o sucesso da campanha nova-iorquina lançada nos anos 1970, quando a cidade enfrentava uma grave crise e conseguiu reverter parte de sua imagem negativa. O símbolo, que substitui o verbo “love” por um coração, tornou-se um ícone global presente em camisetas, canecas e chaveiros.
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Segundo Paes, a marca carioca terá uma identidade visual própria que traduza a “alma do Rio”, podendo ser aplicada em diferentes produtos e ações promocionais. A proposta pretende fortalecer o turismo e ampliar a projeção internacional da cidade.
A iniciativa está em fase de planejamento e ainda não há previsão de lançamento ou definição do design final. O prefeito observa que o modelo de Nova York oferece uma referência de como uma campanha bem estruturada pode gerar reconhecimento e valor econômico.
