LISBOA – A Bahia participa da 36ª Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), realizada no Espaço FIL, no Parque das Nações, até domingo (1º), com o objetivo de ampliar sua presença no mercado internacional de viagens. O evento reúne 42 países e 200 marcas, com expectativa de superar os 82 mil visitantes da edição de 2025, e tem o Brasil como destino internacional convidado. A participação baiana destaca a diversidade de atrativos turísticos do estado, desde rotas do chocolate e do vinho até observação de aves e experiências de turismo rural.
O estande da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) reproduz o casario colonial do Pelourinho, em Salvador, e funciona como plataforma de divulgação das 13 zonas turísticas do estado. O espaço também oferece suporte a prefeituras, operadoras, agências de viagens e meios de hospedagem, além de promover degustações de produtos típicos, como acarajé e cachaça.
O diretor de Promoção da Setur-BA, Pedro Gramacho, destacou que Portugal é hoje o segundo maior mercado emissor internacional de turistas para a Bahia e um dos focos estratégicos da política de promoção externa do estado. Segundo ele, o fluxo de visitantes portugueses cresceu 39% em 2025, mantendo uma trajetória consistente de alta nos últimos três anos. “Saímos de 15.537 turistas portugueses chegando de forma direta em 2023 para cerca de 25 mil em 2025. É um mercado com relação histórica com a Bahia e com enorme potencial de crescimento”, afirmou.
Gramacho acrescentou que o volume real é ainda maior quando considerados os turistas que chegam ao estado por conexões via São Paulo e Rio de Janeiro, especialmente com destino ao sul da Bahia, como Porto Seguro, Trancoso e região. “O turista português costuma permanecer entre sete e quinze dias no destino e apresenta ticket médio elevado, o que torna esse mercado extremamente relevante para a Bahia”, disse.
A presença baiana na BTL conta com mais de 18 coexpositores do trade local, entre redes hoteleiras, receptivos e cinco secretarias municipais de turismo, incluindo Salvador, Porto Seguro, Ilhéus, Lençóis e Palmeiras, na Chapada Diamantina. Para Gramacho, o número expressivo de participantes reforça o peso do mercado português. “Quando você traz cinco municípios e quase vinte empresas privadas, isso confirma a importância estratégica de Portugal para o turismo baiano”, avaliou.
Representantes municipais também destacaram os resultados práticos da participação na feira. “Encontramos na BTL um público qualificado e fazemos contatos efetivos para apresentar novas experiências. Após a edição de 2025, registramos aumento no fluxo de turistas estrangeiros”, afirmou a secretária de Turismo de Lençóis, Laura Garcia. Já o secretário de Turismo de Porto Seguro, Guto Jones, ressaltou o papel articulador da Setur-BA junto ao trade internacional. “Ter uma base neste estande facilita o diálogo com operadoras, companhias aéreas e investidores”, disse.
Bahia busca investimento na BTL
Na BTL, o governo baiano também avançou na prospecção de investimentos internacionais e na ampliação da conectividade aérea. Dados oficiais indicam que o estado recebeu 211,5 mil turistas estrangeiros em 2025, alta de 47,3% em relação a 2024. A Bahia lidera a entrada de visitantes internacionais no Nordeste e se consolida como um dos principais destinos brasileiros no exterior.
De acordo com Gramacho, a agenda da Setur-BA na feira incluiu reuniões com grupos interessados em instalar empreendimentos hoteleiros no estado. “São investidores que já visitaram áreas, analisaram projetos e estudam aportes nos próximos anos”, afirmou. Também houve encontros com companhias aéreas e operadores internacionais para ações cooperadas e viagens de familiarização.
A conectividade aérea foi apontada como um dos pilares dessa estratégia. Atualmente, a Bahia mantém voo diário direto com Portugal operado pela TAP, com reforço de frequência na alta temporada. O estado também conta com ligações diretas com Madri, pela Air Europa, e Paris, pela Air France. “Essa malha coloca Salvador em posição privilegiada na Europa e irradia passageiros para diversos mercados”, explicou o diretor da Setur-BA.
Segundo ele, a atuação no mercado português seguirá ao longo de 2026 com uma estratégia integrada, combinando eventos B2B e B2C, ações com operadores, imprensa e formadores de opinião. “Estamos apenas no segundo mês do ano e já realizamos quatro ações em Portugal. É uma agenda contínua, de longo prazo, para fortalecer a presença da Bahia neste mercado”, concluiu.
*O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade e proteção GTA.
