A Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL) 2026 acontece de 25 de fevereiro a 1º de março, na Fil – Feira Internacional de Lisboa, em um momento em que o turismo europeu acelera agendas ligadas à inovação, sustentabilidade e geração efetiva de negócios. Após uma edição recorde, a feira chega com o desafio de transformar crescimento em impacto qualificado.
Em entrevista ao M&E, Dália Palma, diretora da BTL, comenta os bastidores dessa virada estratégica, o reposicionamento internacional do evento e o papel de mercados-chave. “O Brasil tem vindo a reforçar a sua presença na BTL, acompanhando o crescimento da feira e o interesse crescente nas relações entre a Europa e a América do Sul”, afirma.
M&E – Quais são as principais novidades da BTL 2026 em relação à edição de 2025 e como esse avanço se reflete em métricas como área expositiva, número de expositores, compradores internacionais, programação e geração de negócios?
DÁLIA PALMA – A BTL 2026 dá continuidade ao crescimento registado em 2025 — uma edição verdadeiramente histórica — mas fá-lo com um foco claro na consolidação qualitativa e no reforço do impacto económico e profissional da feira.
Uma das principais novidades é a expansão física do evento, com a estreia do Pavilhão 5, que acrescenta cerca de 5.000 m² de área expositiva. Esta ampliação permite responder à forte procura por parte de expositores nacionais e internacionais, aumentando o número de participantes e garantindo uma maior diversidade e representatividade de destinos, empresas e produtos turísticos.
Ao nível do conteúdo e da programação, reforçamos áreas temáticas estratégicas que demonstraram grande relevância em 2025. Destaco a BTL Weddings, que passa a decorrer ao longo dos cinco dias do evento, a BTL Emprego, a BTL Cultural, a BTL LAB dedicada à inovação e ao futuro do turismo, e a BTL Enoturismo, este ano com a chancela das regiões do Alentejo e Ribatejo. Estas áreas contribuem para uma programação mais robusta, segmentada e alinhada com as novas dinâmicas do setor.
A inovação assume também um papel central na experiência BTL 2026, com o lançamento da APP BTL como ferramenta estratégica ao serviço do networking e da geração de negócio. A aplicação permite aos expositores, compradores e visitantes profissionais planear reuniões, gerir agendas, identificar oportunidades relevantes e potenciar contactos antes, durante e após o evento, reforçando a BTL enquanto plataforma de negócio contínua.
No plano internacional, mantemos e reforçamos o programa Hosted Buyers, que volta a reunir mais de 200 compradores internacionais provenientes de mais de 42 mercados. Este programa é um dos grandes motores de geração de negócio da BTL, promovendo encontros qualificados entre oferta e procura e envolvendo, no total, cerca de 400 players nacionais e internacionais, com um impacto direto na criação de oportunidades comerciais e parcerias à escala global.
M&E – Qual é o posicionamento da BTL no calendário global de feiras de turismo em 2026 e quais tendências, mercados emissores e aprendizagens das edições anteriores influenciam o perfil dos participantes, a curadoria da agenda e a participação internacional, incluindo o mercado brasileiro?
DÁLIA PALMA – Em 2026, a BTL consolida-se como uma das feiras de turismo mais relevantes do calendário internacional e afirma-se, de forma clara, como a principal plataforma de promoção, networking e geração de negócio do setor em Portugal, com uma projeção cada vez mais forte no contexto europeu. Realizada num momento particularmente estratégico do ano — quando muitos operadores e destinos definem parcerias, produtos e estratégias comerciais para a época seguinte — a BTL posiciona-se como um ponto de encontro altamente qualificado entre destinos, empresas, buyers e decisores.
A evolução do setor do turismo, hoje muito mais orientado para resultados concretos, sustentabilidade e relações comerciais de longo prazo, tem influenciado diretamente o posicionamento da BTL. A feira assume-se não apenas como um espaço expositivo, mas como uma verdadeira plataforma de negócio, conhecimento e antecipação de tendências, onde a curadoria da agenda e dos participantes é pensada de forma estratégica e orientada para um retorno efectivo para os expositores.
As aprendizagens das edições anteriores foram determinantes para reforçar uma abordagem cada vez mais focada em dados, tendências de procura e potencial real de negócio. Temas como sustentabilidade, inovação, digitalização, novos modelos de distribuição, captação de talento e diversificação da oferta turística estão hoje no centro da programação, refletindo os desafios e oportunidades que moldam o futuro do turismo a nível global.
No plano internacional, a BTL evoluiu para uma lógica de verdadeiro hub internacional do turismo, ultrapassando uma visão meramente regional ou centrada exclusivamente no mercado português. Em 2026, o objetivo passa por reforçar significativamente a presença de visitantes profissionais e buyers internacionais, impulsionados por uma campanha internacional robusta e por um programa de Hosted Buyers alinhado com mercados estratégicos como Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido e Polónia.
Neste contexto, o mercado brasileiro assume um papel particularmente relevante. O Brasil não é apenas um mercado emissor prioritário para a Europa e para Portugal, mas também um parceiro estratégico no espaço da lusofonia, com enorme potencial de criação de valor, inovação e cooperação empresarial. A BTL é um ponto de contacto natural entre empresas brasileiras e operadores europeus e internacionais, facilitando o acesso a novos canais de distribuição, parcerias comerciais e oportunidades de expansão no mercado europeu.
Para o sector turístico brasileiro, a participação na BTL representa uma oportunidade concreta de negócio: permite estabelecer contactos diretos com compradores qualificados, reforçar a visibilidade dos seus produtos e destinos, testar novos mercados e integrar redes comerciais internacionais. Mais do que uma feira, a BTL é hoje uma plataforma estratégica para quem procura crescer, internacionalizar-se e posicionar-se de forma competitiva no turismo global.
M&E – Qual é a expectativa de público para 2026, incluindo visitantes profissionais, público geral e compradores internacionais?
DÁLIA PALMA – As expectativas para a BTL 2026 são muito positivas, tendo como referência os resultados da edição anterior, que registou cerca de 82.000 visitantes. Estamos a trabalhar com o objetivo de superar estes números, tanto ao nível do B2B como do B2C.
No segmento profissional, a estratégia passa por reforçar a atratividade da BTL junto de visitantes e compradores internacionais, através de campanhas internacionais focadas em mercados de proximidade e nos principais mercados emissores do destino Portugal. Paralelamente, continuamos a apostar na qualificação e na diversidade da oferta turística, reforçando o posicionamento da BTL enquanto plataforma de negócio, networking e geração de oportunidades comerciais.
No B2C, a aposta incide no reforço do envolvimento e da experiência do público, com um conjunto alargado de ativações pensadas para gerar interesse, participação e conversão. Os visitantes terão acesso a uma ampla diversidade de pacotes de férias com condições especiais, exclusivas para a BTL, bem como a iniciativas como o Passaporte BTL by Top Atlântico, que proporciona uma experiência diferenciadora nos vários destinos e oferece mais de 50 prémios, incluindo viagens, estadias, cheques-viagem e outras ofertas.
A experiência do visitante será ainda reforçada com o lançamento do Better Agent, um agente de viagens virtual que irá apoiar os visitantes na descoberta da oferta presente na feira, ajudando na pré-seleção de destinos, operadores e experiências, contribuindo para uma visita mais informada, eficiente e satisfatória.
M&E – Em relação à participação brasileira, houve crescimento neste ano? Quais destinos, empresas ou instituições do Brasil se destacam pela presença?
DÁLIA PALMA – A participação brasileira na BTL tem vindo a registar uma trajetória consistente de crescimento e consolidação, refletindo o reconhecimento da BTL como uma plataforma estratégica para o Brasil no contexto europeu e internacional.
Ao longo das últimas edições, temos assistido a uma presença regular e qualificada de destinos turísticos brasileiros, entidades institucionais, operadores turísticos, companhias aéreas e empresas do setor privado, que utilizam a BTL não apenas como montra promocional, mas sobretudo como um espaço privilegiado para networking profissional, geração de negócio e estabelecimento de parcerias internacionais.
O Brasil destaca-se, ano após ano, pela dimensão, diversidade e dinamismo da sua participação, sendo um dos mercados internacionais com maior visibilidade dentro da feira. Em 2026, essa presença reforça-se, acompanhando o crescimento global da BTL e o interesse crescente nos fluxos turísticos entre Portugal, a Europa e a América do Sul, num contexto de maior conectividade aérea e de crescente procura por experiências diferenciadas.
