SÃO PAULO – O número de eventos realizados na cidade de São Paulo cresceu 59% no primeiro semestre de 2025, em comparação ao mesmo período de 2024. Foram 3.928 eventos cadastrados pelo Visite São Paulo, que juntos devem movimentar cerca de 36,7 milhões de pessoas (PAX) e gerar um impacto econômico estimado em R$ 12,7 bilhões, além de uma arrecadação de R$ 638 milhões em ISS. Os dados foram apresentados nesta quarta-feira (24), durante o EmDiaCom Associados Visite São Paulo, no Aeroporto de Congonhas.
As informações foram divulgadas por Célia Oliveira, diretora administrativo-financeira do Visite São Paulo, e Elenice Zaparoli, diretora de eventos da entidade. Elas destacaram que o levantamento é resultado de um mapeamento feito pelo Núcleo de Informação e Pesquisa da organização, e contempla eventos de diversos segmentos, como congressos, festivais, feiras, shows e encontros técnico-científicos.
Impacto regional e principais eventos
Durante a apresentação, as diretoras também detalharam os números por regiões da capital:
Destino Berrini: registrou 402 eventos, com crescimento de 18% e impacto de R$ 1,19 bilhão. Os destaques incluem o Festival Interlagos, JPR e o Congresso Paulista de Cardiologia (Sossesp).
Centro, Zona Norte e Leste: concentrou 1.644 eventos, um aumento expressivo de 83%, e movimentou R$ 3,5 bilhões. A região recebeu eventos como a Gamescom, Ciosp, Arnold e APAS Show.
Faria Lima e Itaim: teve crescimento de 93% e recebeu 965 eventos, com destaque para os encontros gastronômicos, que impulsionam a área como novo polo financeiro e de lazer da cidade.
Ibirapuera e Moema: com 328 eventos, cresceu 37% e gerou R$ 1,3 bilhão em impacto. Entre os principais eventos estão Hospitalar, Feicon, Plástico Brasil e Exposec. Paulista & Jardins: recebeu 559 eventos e cresceu 31%, puxado pela Parada do Orgulho LGBT+ e por eventos estratégicos apoiados pelo Convention Bureau.
Projeção de turistas internacionais e ocupação hoteleira
O Visite São Paulo também apresentou dados sobre o fluxo internacional. Segundo números da Embratur, São Paulo recebeu 1,3 milhão de turistas estrangeiros no primeiro semestre de 2025, aumento de 24% em relação ao mesmo período de 2024. Os principais países emissores são Estados Unidos, Argentina e China, com predominância de visitantes da América do Sul.
A taxa de ocupação hoteleira média da capital paulista está em 60% entre janeiro e maio de 2025, com diária média de R$ 627, de acordo com o Observatório de Turismo da São Paulo Turismo.
Eventos estratégicos e captação até 2030
Entre os eventos previstos para o segundo semestre de 2025, estão a Fiata, o congresso Labace, Pet South America, Shimano Fest, SBAD, Emo e Congresso Brasileiro de Cardiologia — este último com expectativa de receber até 8 mil participantes no Distrito Anhembi.
Célia também destacou eventos captados para os próximos anos, como o HADESP, previsto para 2030, com 4.500 dermatologistas. Ela reforçou a importância de os hotéis responderem rapidamente aos leads enviados pelo Convention Bureau, para garantir a participação nas negociações e atrair eventos que movimentam a cadeia turística.
“Cada evento é uma oportunidade de negócios, não só de hospedagem, mas também de alimentação, serviços, traslados e eventos paralelos. É essencial que os hotéis estejam atentos e engajados na captação”, afirmou.
