BUENOS AIRES – Durante participação na FIT Buenos Aires 2025, neste domingo (28), o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, comentou mais detalhes sobre a nova campanha internacional de promoção turística voltada para a América Latina, lançada ontem (27), no La Rural. A ação surge em um momento de crescimento expressivo de mercados como a Argentina, Chile, Uruguai e até o México, que teve aumento de 17% no envio de turistas ao Brasil, e busca ampliar a imagem do país além do sol e praia.
“O sol e praia já estão consolidados. Agora queremos mostrar a cultura, a natureza e, sobretudo, o brasileiro como protagonista”, explicou Freixo, ressaltando o acolhimento como diferencial competitivo. A sustentabilidade, segundo ele, também é eixo permanente das ações.
A campanha traz ainda um marco inédito: a promoção do Nordeste como produto integrado, alinhada ao lançamento da marca regional, marcada para ser entregue amanhã (29), também durante a feira. Para Freixo, a união dos estados nordestinos é estratégica diante da concorrência internacional. “O Nordeste é infinitamente melhor que o Caribe, porque além das praias tem diversidade, gastronomia e cultura. A marca Nordeste nos torna mais competitivos”, afirmou.
Questionado sobre a possibilidade de expandir novas marcas para promoção conjunta dos destinos e estados do Brasil (como a já prevista Marca Amazônia), Freixo destacou a importância da regionalização do turismo no Brasil como tendência para tornar a promoção internacional mais eficiente.
“O Brasil é duas vezes maior que a Europa do euro. É mais fácil vender o país quando ele é regionalizado, com marcas que valorizem características específicas do Sul, do Centro-Oeste ou do Nordeste. Já tivemos algumas conversas sobre isso e é fundamental pensar na promoção do Brasil dessa maneira”, disse.
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Quanto às metas, Freixo mantém cautela, mas celebra o avanço. “O plano nacional previa 8 milhões de turistas em 2027. Vamos superar 8 milhões já em 2025 e chegar a 9 milhões. Esse já é um recorde histórico”, disse.
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