SÃO PAULO – A Embratur entregou nesta segunda-feira (21), em evento realizado na capital paulista, o Plano Brasis ao estado de São Paulo. A cidade se junta a outros destinos que já receberam oficialmente o plano de marketing internacional do Brasil para o período de 2025 a 2027, como Rio de Janeiro, Ceará e Alagoas. A iniciativa faz parte da estratégia da Embratur de regionalizar a promoção turística do país no exterior, valorizando as particularidades de cada estado e município.
Compuseram o palco do evento Marcelo Freixo, presidente da Embratur; Roberto de Lucena, secretário de Turismo do Estado de São Paulo; Rui Alves, secretário municipal de Turismo de São Paulo; Toni Sando, presidente do Visite São Paulo; Ana Clévia Guerreiro, representante do Sebrae Nacional; e o deputado federal Orlando Silva.
Turismo internacional vai bater recordes em 2025
Durante a apresentação, o presidente da Embratur destacou os resultados expressivos alcançados pelo Brasil em 2024: 6,77 milhões de turistas internacionais e arrecadação de US$ 7,3 bilhões, os maiores números da história do turismo internacional no país e a projeção para 2025, que é de ultrapassar 8 milhões de visitantes até o final do ano.
“Esses resultados mostram que o turismo não pode mais ser tratado como algo secundário. Ele precisa estar no centro da estratégia de desenvolvimento econômico e sustentável do Brasil”, afirmou Marcelo Freixo. Segundo ele, o plano é uma política pública nacional, construída com a colaboração dos estados e municípios, e que deixa de ser apenas da Embratur ou do Sebrae. “Agora é um plano do Brasil”.
São Paulo na estratégia nacional
Com mais de 200 municípios turísticos e papel relevante como hub aéreo, São Paulo é um destino estratégico na política de promoção internacional do país. “O estado tem força, estrutura e diversidade para atrair mais turistas estrangeiros, e o plano Brasis nos ajuda a alinhar essa promoção ao que o mercado internacional busca”, disse o secretário estadual de Turismo, Roberto de Lucena.
O secretário municipal, Rui Alves, reforçou que São Paulo está comprometida com a internacionalização do turismo e destacou o potencial da capital como destino urbano completo. “Estamos investindo em ações conjuntas e prontos para ampliar nossa presença nas campanhas lá fora.”
Plano será apresentado em todos os estados
O Plano Brasis foi desenvolvido em parceria com o Sebrae e prevê sua implementação nas 27 unidades da federação, respeitando as características e vocações de cada região. “O turismo do Amapá não é igual ao de São Paulo ou ao do Rio Grande do Sul. Precisamos de uma promoção que reflita a diversidade do país”, disse Freixo.
Para a representante do Sebrae Nacional, Ana Clévia, o plano é uma ferramenta concreta de posicionamento do Brasil no exterior. “É uma proposta prática, voltada ao mercado, que fortalece o papel dos pequenos negócios e da economia local no turismo.”
A entrega do plano em São Paulo reforça o compromisso da Embratur com uma política de promoção internacional descentralizada, construída em diálogo com os entes federativos e com o setor produtivo. Nos próximos meses, o Plano Brasis seguirá sendo apresentado em outros estados do país.
