MADRI – Durante a Fitur Madrid 2026, a Embratur reforça a Espanha como um dos mercados mais estratégicos para a promoção internacional do turismo brasileiro. Em entrevista ao M&E, o presidente da agência, Marcelo Freixo, destacou que o país europeu deixou de ser apenas um mercado tradicional e passou a ocupar papel central na política internacional da entidade.
“A Espanha é hoje um dos mercados prioritários da Embratur, não apenas pela relação histórica e cultural, mas pelo crescimento consistente como emissor. Em 2024, tivemos alta de cerca de 16% no número de turistas espanhóis no Brasil, e em 2025 o crescimento passou de 20%”, afirmou.
Em um cenário ainda mais amplo, a Europa cresceu aproximadamente 20% em 2025, enquanto a Espanha avançou cerca de 22%, consolidando-se como o sexto mercado emissor mais importante do continente e o 14º do mundo.
Apesar desse avanço, o potencial ainda é enorme. Apenas 0,5% dos turistas espanhóis escolhem atualmente o Brasil como destino, enquanto pesquisas da Embratur mostram que 72% têm interesse em conhecer o país. “Existe um enorme espaço para crescimento, principalmente porque o perfil do viajante espanhol está cada vez mais alinhado ao que o Brasil oferece: destinos menos saturados, experiências autênticas, natureza, cultura e gastronomia”, destacou Marcelo.
Nesta edição da Fitur, a estratégia da Embratur passa pela diversificação dos destinos brasileiros presentes nas prateleiras espanholas, combinando sol e praia com cultura, experiências gastronômicas e turismo de natureza. Para isso, um dos pilares é a ampliação da conectividade aérea. “É fundamental trabalhar em parceria com as companhias aéreas para criar novas rotas, especialmente para facilitar o acesso ao Norte e Nordeste”, afirmou.
Outro eixo importante é o fortalecimento das relações com operadoras, agências e plataformas digitais espanholas, tanto no B2B quanto no B2C, ampliando a presença de produtos brasileiros alinhados aos diferentes perfis de demanda do mercado local.
Bom momento pro Brasil – e melhor ainda para a Embratur
O desempenho recorde do turismo internacional em 2025 reforça a efetividade dessa estratégia. O Brasil encerrou o ano com mais de 9 milhões de turistas estrangeiros, o maior número da história. Para Freixo, o resultado é fruto de um trabalho iniciado em 2023 e consolidado no Plano Brasis, que uniu promoção orientada por dados, segmentação de público, fortalecimento da conectividade aérea e reposicionamento da Marca Brasil no exterior.
“O mundo vive uma onda brasileira. Estamos na moda, e isso está só começando”, afirmou. Nesse contexto, a presença ativa em eventos internacionais tem sido decisiva. “A presença em feiras como a FITUR, onde o Brasil foi parceiro em 2025, a ampliação de redes de relacionamento e a valorização de produtos diferenciados contribuíram de forma decisiva para esse avanço”, completou.
Legado de Freixo
Ao se aproximar dos meses finais de sua gestão à frente da Embratur, Freixo avalia que o principal legado deixado é o de uma agência mais técnica, estratégica e conectada às tendências globais. “Construímos uma Embratur capaz de transformar dados em ações concretas, oportunidades reais de negócios e experiências únicas para o turista”, destacou.
Entre as entregas mais emblemáticas está o próprio Plano Brasis, desenvolvido em parceria com o setor privado, Sebrae, estados e municípios, com metas claras, transparência e orientação por resultados. Além disso, a Embratur passou a qualificar a imagem do Brasil no exterior, diversificando destinos e fortalecendo empreendimentos turísticos com impacto positivo.
“O afroturismo virou carro-chefe, o turismo responsável se tornou regra, projetos ligados à regeneração de biomas ganharam protagonismo, o turismo de base comunitária passou a integrar nossas ações de promoção”, afirmou. Também houve avanços em inovação, com a criação do EmbraturLAB, e na aproximação entre turismo e audiovisual, facilitando a produção e a difusão de conteúdos no Brasil.
Para Freixo, esse processo sempre foi guiado por um olhar humano e inclusivo. “O turismo no Brasil é feito por 1,78 milhão de empresas, sendo 97,4% pequenos negócios. Mostramos que é possível usar alta tecnologia na promoção internacional e, ao mesmo tempo, colocar o pequeno empreendedor, o guia de uma comunidade quilombola ou ribeirinha no centro da estratégia.”
Durante a Fitur Madri 2026, essa visão se materializa em uma promoção que vai além dos cartões-postais. “Hoje, a Embratur não vende apenas destinos, vende a experiência de um país sustentável, diverso e inclusivo. E o recorde de 9 milhões de turistas representa milhões de oportunidades de emprego, renda e dignidade para o povo brasileiro”, concluiu Freixo.
O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade Corporativa e proteção GTA
