A Feira Internacional de Turismo (Fitur) confirmou a realização da I Cúpula Internacional de Comunicação e Turismo durante sua 46ª edição, que acontece de 21 a 25 de janeiro de 2026, na IFema Madrid. O evento será realizado na sexta-feira, 23 de janeiro, no Pavilhão do Conhecimento, em colaboração com a Agência Efe.
A proposta da cúpula é discutir os desafios da comunicação turística em um contexto marcado por instabilidade internacional, tensões em destinos turísticos e circulação de desinformação. O encontro reunirá representantes de organismos de turismo e profissionais da comunicação de diferentes países. Entre os confirmados estão representantes da República Dominicana, Espanha, Brasil, Portugal, México e Ilhas Baleares. A programação também inclui especialistas em mídia, verificação de informações e comunicação institucional voltada ao turismo.
Confira uma prévia da programação das mesas:
1 – Comunicação turística em tempos de incerteza: o valor da marca-país.
Contará com Jacqueline Mora, vice-ministra de Turismo da República Dominicana; Miguel Sanz Castedo, diretor-geral do Instituto de Turismo da Espanha (Turespaña); e Marcelo Freixo, presidente da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), que compartilharão suas estratégias para fortalecer a reputação de seus destinos e consolidar a marca-país em um ambiente global em transformação.
2 – Viver do turismo ou sobreviver ao turismo. O desafio de comunicar em destinos com turismofobia.
Carlos Abade, presidente do Conselho Diretivo de Turismo de Portugal; Felipe Edibray, secretário de Turismo do Estado de Chihuahua (México); e Pere Joan Planas, diretor-gerente da Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB), abordarão como gerir a relação com as comunidades locais e comunicar de maneira responsável em destinos saturados ou com resistência ao turismo.
3 – Boatos e desinformação no turismo
Contará com a participação de Jonathan Gómez Punzón, diretor-geral de Turismo da Prefeitura de Málaga; Nuria Cabrero, responsável editorial na Espanha da revista Lonely Planet; e Jorge Ocaña, redator do EFE Verifica, que destacarão a importância da verificação de informações e do combate às notícias falsas que afetam a percepção dos destinos turísticos.
4 – O futuro da comunicação turística
Com Enrique Martínez Marín, presidente da Sociedade Mercantil Estatal para a Gestão da Inovação e das Tecnologias Turísticas (SEGITTUR); Yasmina Laraudogoitia, chefe de Assuntos Públicos da Booking para Espanha e Portugal; e o presidente da DIRCOM, Miguel López-Quesada, que explorarão tendências emergentes, inovação digital e novas estratégias para conectar-se com os viajantes do futuro.
Por fim, a intervenção institucional da ONU Turismo, a cargo de sua secretária-geral, Shaikha Al Nowais, oferecerá uma visão global sobre as políticas e estratégias internacionais para fortalecer a comunicação turística sustentável e responsável.
A I Cúpula Internacional de Comunicação e Turismo representa uma oportunidade única para profissionais do turismo, meios de comunicação e autoridades compartilharem experiências, aprenderem com casos internacionais e construírem estratégias de comunicação, tanto empresariais quanto de destinos, mais sólidas e adaptadas aos desafios atuais do setor.
