SÃO PAULO – Foz do Iguaçu chega ao último trimestre de 2026 celebrando resultados históricos no Turismo e preparando uma estratégia para manter o ritmo de crescimento no próximo ano. Durante a Abav Expo 2026, o destino destacou recordes de visitação e movimentação aérea, além da ampliação da oferta turística para estimular estadias mais longas na cidade.
Em entrevista ao M&E, Petterson Gherlandi, secretário interino de Turismo de Foz do Iguaçu, afirmou que o município registrou resultados positivos ao longo do ano, especialmente durante os feriados. O desempenho também foi acompanhado pelo setor hoteleiro e pelo Aeroporto Internacional de Foz do Iguaçu.
“2026 foi um ano incrível para Foz do Iguaçu. Tivemos recordes de visitação nos feriados ao longo do ano e também nos meses. Foi um momento histórico para a ocupação hoteleira da cidade. Também batemos recordes no aéreo, com o nosso aeroporto registrando, em vários momentos, marcas de passageiros”, afirmou Gherlandi.
Além do desempenho da demanda, o destino passou a reforçar em 2026 sua estratégia de marketing digital voltada diretamente ao consumidor. Segundo o secretário, a atuação B2C passou a complementar as ações já realizadas junto ao trade turístico, sem substituir o relacionamento com agentes e operadores.
Para 2027, a expectativa é ampliar as duas frentes. “Queremos manter esse ritmo acelerado e ampliar a nossa presença e o reconhecimento do destino, tanto em plataformas e com operadoras, ações promocionais, roadshows e participação em feiras, quanto na presença digital e nas mídias tradicionais”, explicou.
Foz quer turista por mais dias no destino
Um dos principais desafios está em ampliar a permanência dos visitantes. Segundo Gherlandi, a oferta turística de Foz do Iguaçu passou por uma transformação na última década, tornando possível comercializar o destino para além das tradicionais visitas às Cataratas do Iguaçu.
“Há poucos anos, as pessoas vendiam Foz como duas noites ou como um bate e volta para conhecer as Cataratas. Hoje, a demanda já pede para ficar mais tempo, seja para fazer compras no Paraguai, visitar a Argentina ou conhecer os atrativos que temos na própria cidade”, destacou.
A diversificação inclui novos equipamentos e a expansão dos parques temáticos e atrações já existentes. Para o secretário, esse movimento exige também uma atualização constante dos agentes de viagens sobre o que pode ser incluído nos roteiros.
A Abav Expo funciona como um dos espaços para essa capacitação. A participação do destino reúne representantes da hotelaria, receptivos e atrativos, permitindo apresentar novos produtos e discutir diretamente com o mercado estratégias para aumentar a comercialização.
“Conseguimos alinhar nossa estratégia digital com a estratégia das OTAs, operadores e agentes. Também conseguimos afinar quais produtos estamos trabalhando e cobrar deles para vender mais dias. Ao mesmo tempo, ouvimos as demandas por mais voos e levamos isso para estruturar o planejamento no município”, explicou Gherlandi.
Norte, Nordeste e Centro-Oeste ganham espaço
A estratégia de promoção também acompanha mudanças na origem dos turistas brasileiros que procuram Foz do Iguaçu. Segundo Gherlandi, o destino observa há alguns anos um avanço da demanda proveniente do Nordeste, especialmente no corredor entre Ceará e Bahia. Mais recentemente, Norte e Centro-Oeste também passaram a demonstrar maior interesse.
Para transformar esse interesse em viagens, o município aposta inicialmente na geração de desejo pelo destino, especialmente por meio das plataformas digitais. A etapa seguinte envolve ações comerciais, campanhas com agentes e operadores e esforços para ampliar a conectividade aérea.
“A primeira coisa é gerar o desejo. Nossa estratégia ultimamente tem sido estar cada vez mais presente no meio digital e nas plataformas para despertar o interesse. Conforme esse visitante entra no funil de compra e na tomada de decisão, queremos que ele escolha Foz a partir dessas parcerias”, afirmou.
Mesmo sendo uma das principais portas brasileiras para visitantes internacionais e contando com intenso fluxo rodoviário nas fronteiras com Paraguai e Argentina, o mercado doméstico continua ocupando posição central na estratégia turística do município.
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Compras e fronteira ajudam a diversificar viagem
A proximidade com Paraguai e Argentina também é utilizada para ampliar o período de permanência. Em vez de enxergar o movimento de brasileiros interessados nas compras paraguaias como concorrente dos atrativos locais, Foz procura integrar essas experiências ao roteiro.
“Estamos vendo cada vez mais um público que era tradicional de praia também buscando Foz do Iguaçu, seja pelas compras, pela natureza, pela engenharia ou pela possibilidade de fazer uma viagem internacional sem sair do nosso País”, disse Gherlandi.
A proposta é posicionar a cidade como base para uma experiência que combina diferentes produtos em uma mesma viagem. O visitante pode permanecer hospedado em Foz do Iguaçu, conhecer os atrativos brasileiros e atravessar as fronteiras para visitar Paraguai e Argentina.
“Foz do Iguaçu hoje é um destino que vai muito além das Cataratas. As Cataratas são só o começo. Temos trabalhado muito o conceito de um destino de encontros: o encontro de três países, da natureza com a cidade e de uma maravilha da engenharia com uma maravilha da natureza. É também um destino para as pessoas se encontrarem”, concluiu.
