O Mato Grosso do Sul chegou à Abav Expo 2025 com um propósito claro: mostrar que inovação e sustentabilidade caminham lado a lado no novo posicionamento turístico do Estado. O estande, que mais parecia um espaço de convivência e aprendizado do que uma vitrine tradicional, foi pensado para unir tecnologia, cultura, capacitação e experiências sensoriais.
“Trouxemos a beleza estética que sempre marcou a presença do Mato Grosso do Sul nas feiras, mas agora com mais funcionalidade e propósito”, afirmou Bruno Wendling, diretor da Fundação de Turismo do Estado. “O estande virou um ambiente de trabalho, de trocas, de lançamentos e capacitações.”
Dentro do espaço, uma sala de aula foi montada para receber apresentações rápidas, a cada 10 ou 15 minutos, de operadoras e empreendimentos locais, aproximando o público dos produtos regionais e das novidades do destino. A proposta, segundo Wendling, é levar a capacitação para dentro da feira, de forma dinâmica e acessível.
Além das ações comerciais, o estande também destacou o conceito de carbono neutro, reforçando o compromisso do Estado com práticas sustentáveis. “Queremos que o turismo seja uma ferramenta de desenvolvimento, mas também de preservação. O Pantanal é um patrimônio natural e precisa ser protegido com responsabilidade”, ressaltou.
Entre os lançamentos, um dos destaques foi o projeto ‘Sons do Pantanal’, que leva para o público internacional uma imersão sensorial na natureza sul-mato-grossense. A iniciativa chega a Nova York em novembro, marcando o novo momento de internacionalização da marca Mato Grosso do Sul.
Outra novidade é a parceria com a National Geographic, que lançará uma campanha global sobre o Pantanal.
“Estamos combinando com a National Geographic para falar um pouco do Pantanal, entendemos que isso vai dar um impacto grande em larga escala no posicionamento do Mato Grosso do Sul internacionalmente e combinando em Nova Iorque. Essa é uma oportunidade de mostrar o Mato Grosso do Sul para o mundo com a força de uma marca reconhecida. É um passo importante no nosso posicionamento internacional”, destacou Wendling.
O dirigente explicou que o foco atual está na qualificação do público-alvo, mirando o mercado norte-americano, latino e europeu. “Queremos atrair um turista de qualidade, que permaneça mais tempo, que viaje fora da alta temporada e que tenha uma conexão real com a natureza e a cultura local”, disse.
Nos últimos anos, o Estado vem investindo na construção de uma imagem sólida e consistente. “É um trabalho de constância. A gente entende que o crescimento precisa ser proporcional aos investimentos. Não buscamos apenas um aumento orgânico, e sim um retorno sustentável, com base em indicadores e resultados reais”, completou.
A cultura pantaneira também teve papel de destaque na Abav, com ativações gastronômicas, apresentações artísticas e experiências musicais que conectam o visitante ao território. “A música, a cozinha e a arte são parte da nossa identidade. São linguagens que aproximam o viajante e despertam o desejo de viver o Mato Grosso do Sul”, afirmou Wendling.
Reconhecido recentemente como um dos destinos emergentes mais desejados do Brasil, o Mato Grosso do Sul vem conquistando espaço entre operadores nacionais e internacionais. “É um resultado de anos de trabalho conjunto com o trade, consolidando o Estado no mapa mundial do turismo de natureza e aventura”, finalizou.
O M&E viaja com apoio da C2Rio e proteção GTA
