Por Giulia Jardim e Beatriz Waehneldt
O ano de 2025 foi um divisor de águas para o turismo brasileiro, especialmente para o segmento de eventos. O setor precisou se reinventar após o fim do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (Perse), que havia sido o principal alicerce financeiro da indústria desde a pandemia. Sem os incentivos fiscais e com custos operacionais em alta, o mercado se transformou e apostou em um caminho cada vez mais estratégico: a força dos grandes eventos como motor de atração turística e desenvolvimento econômico.
De norte a sul do país, shows, festivais, competições esportivas e feiras de negócios movimentaram multidões e cifras bilionárias. Mais do que entretenimento, os eventos se consolidaram como peças-chave na engrenagem do turismo, gerando empregos, ampliando o fluxo de visitantes e fortalecendo a imagem do Brasil no cenário internacional.
Rio de Janeiro: palco do mundo
No Rio, o exemplo mais emblemático veio em maio, quando Lady Gaga transformou Copacabana em um espetáculo histórico. O show gratuito reuniu 2,1 milhões de pessoas, o maior público da carreira da artista, e superou o recorde de Madonna, que havia levado 1,6 milhão à mesma praia em 2024.
Com impacto econômico estimado em R$ 600 milhões, o evento foi patrocinado por empresas privadas com apoio do governo estadual e da prefeitura, movimentando intensamente setores como hotelaria, gastronomia e transporte. A rede hoteleira da Zona Sul atingiu ocupação total, e o show reafirmou a vocação do Rio como destino de experiências culturais de grande porte.
O sucesso reforçou uma estratégia já consolidada pela gestão municipal: transformar a cidade em um polo permanente de eventos internacionais. O Rock in Rio já tem data marcada e promete um line-up global. O festival acontece de 4 a 13 de setembro, incluindo o feriado no dia 7.
Além dos shows o Rio já confirmou, para 2026, um novo contrato com a NFL, trazendo para o Estádio do Maracanã a primeira partida oficial de futebol americano fora da América do Norte.
São Paulo: a economia do espetáculo
Enquanto o Rio brilha à beira-mar, São Paulo também se destaca com a realização de megaeventos. O festival The Town, realizado em Interlagos, reuniu 420 mil pessoas em cinco dias, com 100 shows e impacto de R$ 2,2 bilhões na economia, segundo a Fundação Getulio Vargas. Foram 25 mil empregos diretos e indiretos, além de uma ocupação hoteleira média de 95% na Zona Sul.
Na área esportiva, o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 segue entre os campeões de movimentação econômica: R$ 2 bilhões em apenas três dias de evento, consolidando-se como um dos maiores motores de consumo e geração de renda da capital.
Para 2026, a cidade se prepara para ser o palco de grandes shows, como Lolapalooza, My Chemichal Romance, Doja Cat, Bad Bunny, The Weekend e muito mais!
Além do eixo Rio–São Paulo: eventos que impulsionam o Brasil
Em 2025, o país também recebeu outro grande marco internacional: a COP 30, que foi realizada em Belém do Pará no mês de novembro. O evento da ONU reuniu líderes de todo o mundo para debater o clima e a sustentabilidade, mobilizando investimentos em infraestrutura e capacitação de mão de obra na região Norte. A expectativa é de que a conferência movimente bilhões de reais na economia local e insira o Pará na rota global do turismo de eventos.
Outros projetos também apostam nos eventos em diferentes cidades do país. A Ginga, empresa que realiza eventos temáticos na Copa do Mundo, retorna em 2026 com uma turnê por dez cidades brasileiras, transformando o clima de torcida em uma experiência coletiva com música, gastronomia e grandes shows.
A seguir, a M&E montou para você uma agenda com os principais eventos de 2026:
Rock in Rio
A edição de 2026 acontece entre os dias 4 e 13 de setembro no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro. Como de costume, o Rock in Rio provavelmente será um dos maiores motores turísticos do ano. Pela primeira vez, o evento terá shows em uma segunda-feira, feriado do Dia da Independência (7 de setembro), em uma estratégia para ampliar a circulação e aproveitar o potencial turístico da data. As vendas começam às 19h do dia 9 de dezembro, exclusivamente pela Ticketmastercom o Rock in Rio Card, que permite garantir o ingresso antes de escolher o dia.
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Lollapalooza
Reconhecido como um dos maiores festivais de música do país, o Lolla inaugura o calendário de megaeventos de 2026, entre os dias 20 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. A expectativa é de grande movimentação no entorno, que nas últimas edições registrou alta ocupação hoteleira, aumento no fluxo de trens e ampliação nos serviços de transporte por aplicativo. Para o setor de turismo, o evento é estratégico: atrai público jovem, estimula viagens internas e fortalece a economia criativa, com destaque para moda, alimentação e pequenos empreendedores que atuam no circuito do festival.
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Grande Prêmio de Fórmula 1
Em novembro de 2026, o Autódromo de Interlagos terá um dos eventos mais importantes para a economia paulista. Em 2025, a corrida gerou impacto bilionário em apenas três dias, e o cenário deve se repetir. Hotéis ficam lotados meses antes da prova, e a cidade recebe torcedores de dezenas de países. Além do público estrangeiro, o evento atrai viajantes de todo o Brasil, fortalecendo o setor aéreo e serviços ligados ao turismo corporativo. A corrida também traz visibilidade internacional para São Paulo, transmitida globalmente para milhões de espectadores.
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Partida da NFL
O jogo confirmado para 2026, no Maracanã e sem data marcada, representa um marco para o esporte: é a primeira partida oficial da liga realizada fora da América do Norte. A expectativa é alta tanto entre fãs de futebol americano quanto no trade turístico, que já se prepara para receber visitantes estrangeiros, especialmente dos Estados Unidos. A partida deve impulsionar hospedagem, gastronomia e atividades turísticas na cidade, além de reforçar o Rio de Janeiro como destino multiesportivo. O acordo prevê três jogos em cinco anos, abrindo caminho para um novo segmento de eventos internacionais no Brasil.
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Copa do Mundo
Durante a Copa do Mundo, entre junho e julho, a Ginga levará ativações temáticas a dez cidades, criando pontos de encontro que combinam música, gastronomia, tecnologia e transmissão de jogos em telões gigantes. A proposta é transformar as ruas e praças em ambientes de celebração coletiva, ampliando o apelo turístico do período. As ativações devem movimentar não apenas as capitais, mas também cidades de médio porte escolhidas para integrar a rota. Para os destinos, é uma oportunidade de atrair visitantes regionais, fortalecer economias locais e ampliar a visibilidade cultural durante o maior evento esportivo do planeta.
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Monsters of Rock
O evento retorna ao Brasil com uma das formações mais fortes dos últimos anos. Marcado para 4 de abril, no Alianz Parque, o festival traz Guns N’ Roses como atração principal, reforçando o peso histórico do evento no calendário do rock mundial. A banda divide o line-up com Extreme, Lynyrd Skynyrd e Halestorm, reunindo diferentes gerações do gênero em uma mesma noite. Ainda sem ingressos à venda, o festival deve movimentar intensamente o turismo musical e os setores de hospedagem, bares e transporte. Pela tradição do Monsters, a expectativa é de grande fluxo de fãs de outros estados e países, reforçando o impacto econômico e cultural que os megaeventos musicais vêm exercendo no Brasil.
Bangers Open Air
O evento acontece nos dias 25 e 26 de abril no Memorial da América Latina, na Barra Funda, com ingressos a partir de R$ 619 pelo Clube do Ingresso. A programação inclui bandas nacionais e internacionais distribuídas entre os dois dias, movimentando o entorno do equipamento cultural com fluxo de visitantes, serviços de transporte e demanda por hospedagem.
Rock the Mountain
A edição de 2026 será realizado em dois fins de semana no Parque Municipal Prefeito Paulo Rattes, em Itaipava, Petrópolis, com programações entre 30 de outubro e 1º de novembro e entre 6 e 8 de novembro. Os ingressos são vendidos em lotes com opções de meia-entrada, meia solidária e meia para pessoas com deficiência, válidos para os três dias de cada fim de semana. O festival contará com múltiplos palcos, instalações, áreas de alimentação, atividades como tirolesa e roda-gigante, além de ações ambientais vinculadas à campanha #RespectNature.
Carnaval
Rio de Janeiro: A cidade maravilhosa terá os desfiles do Grupo Especial entre 15 e 17 de fevereiro, com apresentações de Acadêmicos de Niterói, Imperatriz Leopoldinense, Portela e Mangueira no domingo; Mocidade, Beija-Flor, Viradouro e Unidos da Tijuca na segunda; e Paraíso do Tuiuti, Vila Isabel, Grande Rio e Salgueiro na terça, concentrando público no Sambódromo e nos blocos de rua distribuídos pela cidade.
São Paulo: Sambódromo do Anhembi terá diversos desfiles. A cidade conta com blocos de rua em diversas regiões da cidade, atraindo visitantes e movimentando setores como hospedagem, alimentação e transporte, com impacto concentrado na Zona Norte e no centro.
Salvador: O foco serão os circuitos Dodô e Osmar, com trios elétricos, blocos e camarotes distribuídos ao longo de Barra–Ondina e Campo Grande, ampliando o fluxo de turistas que utilizam a rede hoteleira, os serviços de praia e o comércio local.
Recife e Olinda: O Carnaval em Recife e Olinda ocorre simultaneamente com programação que inclui o desfile do Galo da Madrugada na capital e blocos tradicionais nas ladeiras olindenses, atraindo moradores e turistas que se deslocam entre os dois municípios e movimentam o setor de serviços durante o período.
Outras capitais: Belo Horizonte, Florianópolis, Fortaleza, Vitória e Porto Alegre também realizam programações oficiais de carnaval, com blocos de rua, shows e desfiles que elevam a circulação de turistas e a demanda por infraestrutura urbana, hospedagem e transporte.
Outros eventos
- 27/1 a 7/2 Christian Chávez – Recife (27), Fortaleza (28), São Paulo (6) e Rio (7);
- 6/2 My Chemical Romance – São Paulo;
- 5/2 Doja Cat – São Paulo;
- 20/2 e 21/2 Bad Bunny – São Paulo;
- 24/2 AC/DC – São Paulo;
- 25/2 a 27/2 Rüfus Du Sol – Curitiba (25) e São Paulo (27);
- 6/3 Big Time Rush – São Paulo;
- 21/3 e 22/3 Steve Hackett – Rio de Janeiro (21), São Paulo (22)
- 22/03 Sympony X – Rio de Janeiro;
- 4/4 a 16/4 Mac DeMarco – Rio de Janeiro (3), São Paulo (4 e 5), Brasília (8), Recife (10), Belo Horizonte (12), Curitiba (14), Florianópolis (15) e Porto Alegre (16);
- 17 a 22/3 Cypress Hill – Porto Alegre (17), Curitiba (19) e Rio de Janeiro (22);
- 26/4 a 1/5 The Weeknd e Anitta – Rio de Janeiro (26) e São Paulo (30 e 1);
- 2/5 – Megadeth – São Paulo;
- 6/5 a 14/5 Men at Work – São Paulo (6), Salgadinho Olinda (8), Belo Horizonte (10), Curitiba (12) e Porto Alegre (14);
- 2026 Metallica – Possível vinda;
- 2026 Último show do Sepultura – Cidade não informada;
- 202 Iron Maiden – Possível vinda;
- 2026 Rush – Possível vinda
