SÃO PAULO – O Experience USA 2025, que acontece em São Paulo no dia 26 de setembro, pretende oferecer ao Brasil mais do que novidades: a proposta é fortalecer conexões. A avaliação é do cônsul comercial dos EUA em São Paulo, Nathan Traurig, em entrevista ao M&E durante o brunch que deu início à programação do evento. Segundo ele, o Brasil ocupa posição central no turismo norte-americano e, por isso, a prioridade é investir em ações de promoção adaptadas às particularidades do mercado brasileiro.
Hoje, o Brasil é o quarto maior emissor de turistas para os Estados Unidos, atrás apenas de Canadá, México e Reino Unido. Em 2024, 1,9 milhão de brasileiros viajaram para o país, gerando US$ 9,8 bilhões em gastos e sustentando cerca de 64 mil empregos na economia norte-americana. “As chegadas de brasileiros cresceram 10% no último ano. Cidades como Kissimmee, Orlando e Miami dependem fortemente desse fluxo. Por isso o Brasil merece a atenção como mercado prioritário”, destacou Traurig.
O cônsul ressaltou que, enquanto os norte-americanos costumam organizar suas viagens de forma independente, mais de 85% dos brasileiros ainda recorrem a agentes de viagem. Por isso, a capacitação desses profissionais segue como ferramenta fundamental. Ao mesmo tempo, a aposta em mídias digitais e influenciadores ganha cada vez mais peso. “O mercado brasileiro é extremamente responsivo a TikTok, Instagram e até grupos de WhatsApp. Vimos conteúdos de influenciadores atingirem milhões de visualizações. Os destinos precisam estar preparados para isso”, afirmou.
Copa do Mundo de 2026 acelera promoção de novas cidades
Outro ponto em destaque é a Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos e terá 11 cidades-sede. Algumas delas, como Kansas City e Atlanta, participaram pela primeira vez do Experience USA, ao lado de destinos já tradicionais como Dallas e San Francisco Bay Area. “Se o Brasil jogar em Atlanta, por exemplo, queremos que os operadores já tenham itinerários prontos para oferecer. É fundamental aumentar a conscientização da marca e as conexões antes do sorteio em dezembro”, explicou o cônsul.
“Particularidades do mercado brasileiro”
Para Traurig, o maior desafio das cidades norte-americanas que buscam atrair brasileiros é compreender as particularidades locais. “É preciso usar ferramentas que parecem antigas, como a capacitação de agentes de viagem, mas que no Brasil ainda fazem toda a diferença. Ao mesmo tempo, precisamos estar atentos ao digital e às famtours com influenciadores.”
Encerrando a entrevista, o diplomata destacou o turismo como elo da relação bilateral. “Quase dois milhões de brasileiros viajaram para os EUA no ano passado, movimentando dez bilhões de dólares. Além do impacto econômico, isso fortalece os laços culturais e comerciais entre os dois países.”
