A Copa do Mundo de 2026 nem começou, mas seus impactos sobre o turismo já movimentam o mercado. Enquanto operadoras e agências concentram os últimos esforços na venda de pacotes para quem pretende acompanhar os jogos de perto, especialistas avaliam que o principal legado do torneio pode surgir justamente após o encerramento da competição.
Maior edição da história do Mundial e a primeira realizada simultaneamente em três países — Estados Unidos, Canadá e México —, a Copa colocará destinos, atrações e experiências turísticas diante de uma audiência global de bilhões de pessoas. Para o setor de viagens, essa exposição tende a despertar o desejo de conhecer lugares que passarão a fazer parte do cotidiano dos espectadores durante mais de um mês.
O fenômeno não é novidade. Historicamente, grandes eventos esportivos funcionam como vitrines internacionais para os destinos anfitriões. Embora parte do mercado registre desaceleração nas vendas de produtos turísticos convencionais durante os jogos, o período posterior costuma abrir espaço para um aumento do interesse por viagens relacionadas aos locais que ganharam destaque ao longo da competição.
Segundo Gabriel Cordeiro, diretor-geral da BWT Operadora, a força da Copa como ferramenta de promoção turística vai muito além dos estádios. “A Copa é uma das maiores campanhas de promoção turística do mundo. Durante mais de um mês, milhões de pessoas são impactadas diariamente por imagens de cidades, atrações, gastronomia, parques, paisagens naturais e experiências dos países-sede. O efeito mais duradouro não acontece necessariamente durante o torneio, quando historicamente as vendas desaceleram, mas nos meses seguintes, quando o consumidor começa a planejar sua próxima viagem”, afirma.
O comportamento foi observado, por exemplo, durante a Copa realizada no Brasil em 2014. Na época, levantamento do Sindetur-SP apontou que 53% das agências de viagens registraram queda nas vendas de produtos tradicionais durante o torneio, enquanto as vendas totais do setor de agenciamento recuaram 27% em junho daquele ano. Em contrapartida, destinos diretamente associados ao evento permaneceram em evidência no mercado internacional após o encerramento da competição.
Três países no centro das atenções
Pela primeira vez, a Copa será disputada em três nações diferentes. Para especialistas, a configuração inédita amplia o potencial de exposição turística e diversifica as oportunidades para o mercado de viagens.
Os Estados Unidos, que receberão a maior parte das partidas, devem reforçar ainda mais a visibilidade de destinos já consolidados entre os brasileiros, como Nova York, Miami, Orlando, Califórnia e Las Vegas. Além disso, a ampla cobertura do torneio pode estimular a procura por roteiros combinados e experiências fora dos circuitos mais tradicionais.
“Mais do que receber turistas durante o torneio, os destinos devem colher os resultados da exposição internacional nos meses e até anos seguintes”, avalia Roberto Araújo, gerente de Negócios Internacionais da BWT Operadora.
Para ele, a transmissão constante de imagens das cidades-sede ajuda a ampliar o repertório dos viajantes e abre espaço para novas oportunidades de comercialização. “Quem acompanha uma partida em Nova York acaba conhecendo imagens da cidade, da região e de outros destinos próximos. Isso desperta interesse e amplia as possibilidades de venda para o agente de viagens. O mesmo acontece com a Califórnia, que reúne praias, parques temáticos, enoturismo e experiências urbanas em um único roteiro”, explica.
O Canadá também aparece entre os destinos que podem se beneficiar da vitrine global proporcionada pelo evento. Embora ainda receba menos visitantes brasileiros do que os Estados Unidos, cidades como Toronto e Vancouver estarão presentes diariamente nas transmissões e na cobertura internacional.
“Muitos brasileiros terão contato com o Canadá de uma forma diferente durante a Copa. É um destino que reúne natureza, qualidade de vida, segurança e excelente infraestrutura turística. A visibilidade proporcionada pelo evento pode acelerar o interesse do mercado brasileiro pelo país”, destaca Araújo.
Já o México deve aproveitar o torneio para mostrar ao público uma faceta que vai além dos tradicionais destinos de praia. Com Cidade do México, Guadalajara e Monterrey entre as sedes, o país terá a oportunidade de apresentar sua diversidade cultural, histórica e gastronômica a uma audiência global.
“O brasileiro já conhece Cancún e Riviera Maya. Agora existe uma oportunidade de mostrar um México mais amplo, com experiências urbanas, patrimônio histórico e uma das gastronomias mais valorizadas do mundo”, acrescenta.
Quando o futebol influencia o desejo de viajar
O impacto da Copa sobre o turismo não se limita aos países anfitriões. O desempenho das seleções também pode contribuir para colocar determinados destinos no radar dos viajantes.
De acordo com Gabriel Cordeiro, campanhas surpreendentes e conquistas históricas costumam gerar um aumento da curiosidade sobre os países envolvidos, impulsionando buscas e intenções de viagem nos meses seguintes. O executivo cita como exemplos recentes destinos como Croácia, Marrocos e Argentina, que ganharam projeção internacional após campanhas de destaque em edições anteriores do Mundial.
“Quando um destino aparece diariamente na mídia global por conta do esporte, ele passa a fazer parte do imaginário do viajante. Isso pode influenciar diretamente as buscas e as vendas futuras”, afirma.
Na avaliação do especialista, o momento é oportuno para que o mercado turístico comece a estruturar campanhas e produtos voltados ao período pós-Copa, aproveitando o interesse que deve surgir à medida que os consumidores começarem a planejar suas próximas férias.
“A Copa termina, mas a lembrança dos destinos permanece. Quem estiver preparado para transformar essa exposição em produtos, campanhas e argumentos de venda terá uma vantagem importante quando os consumidores começarem a planejar suas próximas férias”, conclui.
