SANTIAGO – A segunda etapa do Expedition MICE Chile 2025, realizada nesta sexta-feira (29) no Metropolitan Santiago, encerrou o evento com uma intensa rodada de negócios entre compradores internacionais e fornecedores locais. Para a diretora de Marketing da Sernatur, Jessica Canelo, a iniciativa cumpre um papel estratégico ao unir capacitação, experiências e oportunidades comerciais.
“Esse tipo de evento tem uma importância muito alta porque atende a dois objetivos: permite que os compradores façam negócios e, ao mesmo tempo, conheçam de perto as experiências que o Chile oferece aos seus clientes”, explicou Canelo.
Segundo ela, vivenciar o destino é fundamental para compreender sua diversidade. “O Chile é um país muito particular, porque é estreito, mas muito longo, com uma variedade única: temos deserto, ilhas, geleiras e, em Santiago, a possibilidade de esquiar de manhã e estar no mar à tarde. É muito mais eficiente explicar o destino vivendo-o”, destacou.
A executiva também ressaltou que o formato do Expedition MICE favorece a geração de negócios de forma mais efetiva. “Quando os compradores já conhecem o destino, entendem melhor como integrá-lo às suas operações, que serviços adicionais podem funcionar e como adaptar experiências para cada perfil de cliente. É uma combinação muito poderosa: primeiro conhecer, depois negociar”, acrescentou.
Mercado brasileiro em foco
Entre os mercados prioritários do Chile, o Brasil ocupa uma posição de destaque. De acordo com Canelo, o país é hoje o segundo em volume de gastos e um dos principais emissores de turistas para o destino.
“Historicamente, trabalhamos o Brasil de forma muito forte no segmento recreativo, mas nos últimos anos temos visto um aumento significativo no segmento MICE. Por isso estamos fortalecendo a interação comercial com casas de incentivo e associações”, afirmou.
Além da proximidade cultural, a conectividade aérea também reforça essa relação. “Hoje temos cerca de 11 ou 12 cidades brasileiras conectadas diretamente a Santiago. Isso amplia as oportunidades tanto para o turismo de lazer quanto para o corporativo”, disse.
A executiva adiantou ainda que a Sernatur intensificará campanhas no Brasil ao longo do ano, com foco em desestacionalizar a demanda. “Nosso desafio é mostrar que o Chile não é apenas um destino de inverno. Temos experiências para todo o ano, como as colheitas de vinho entre fevereiro e abril, que agradam muito o público brasileiro. Queremos distribuir melhor o fluxo turístico no território e ao longo das estações”, completou.
